戸田建設株式会社、JTB株式会社、富士通株式会社は、福井県越前市において、NFTを活用した観光デジタルトランスフォーメーション（DX）イニシアティブ「ECHIZENクエスト」の実証実験を発表しました。この実験は、2025年11月から2026年1月まで実施され、地域への国際的な訪問者数の増加を目指しています。
北陸新幹線の延伸により、越前市は観光の増加、特に国際的な訪問者の増加が期待されています。アクセスの向上により、観光の質の向上、訪問者数の増加、長期的な支持者の増加が見込まれています。
戸田建設株式会社は、2021年に越前市と官民連携協定を締結し、北陸新幹線越前武生駅周辺でスマートシティの概念を推進しています。同社は、観光主導の都市開発とマーケティングの強化を目指し、地域イベント時の観光行動や交通問題の調査などの実証実験に取り組んでいます。
Coherent Market Insightsによると、都市観光市場 は、2025年から2032年までの期間に年平均成長率（CAGR）6.3%で成長し、2025年の7.42兆米ドルから2032年には約11.39兆米ドルに達すると予測されています。この市場は、ミレニアル世代やZ世代の旅行者による都市探検や体験型旅行の傾向の高まりにより、急速に成長しています。
JTB株式会社は、2021年に地域の課題に対応し、新たなビジネス機会を創出することを目的とした「GLOCAL Sustainability Project（GSP）」を立ち上げました。2024年には、JTBと富士通のチームメンバーが地域資源や課題を把握した上で、NFTを活用した新しい観光体験を提案するプログラムを越前市で実施しました。
2023年以降、富士通とJTBは、裕福な国際的な訪問者向けの観光DXサービスの研究に共同で取り組んでいます。この協力の一環として、地域活性化のためにNFT技術を活用したデジタル通貨の導入が検討されています。
各体験の完了時に、参加者には紫式部をフィーチャーした精緻なNFTが授与され、参加のデジタル証明となります。
役割と責任
- 戸田建設株式会社：プロジェクト全体の管理とスマートシティインフラの開発
- JTB株式会社：観光商品の企画、開発、プロモーション
- 富士通株式会社：NFTの発行とデジタル通貨技術の提供
「ECHIZENクエスト」は、越前市の活気ある工房での一連の体験型クラフトを通じて、訪問者を魅了します。参加者は、和紙（わし）、打刃物（うちはもの）、箪笥（たんす）、漆器（しっき）、陶器（とうき）などの伝統工芸や、眼鏡や織物などの現代的なクラフトを体験できます。各体験の完了時に、参加者には紫式部をフィーチャーしたユニークなNFTが授与され、参加のデジタル証明となります。
これらのNFTは、地域の製品やお土産と引き換えることができます。さらに、このプロジェクトは、NFTを地域通貨やポイントシステムと連携させ、保有者にイベントへのアクセスや割引などの特典を提供することを目指しています。これにより、地域文化への理解が深まり、越前市を巡る旅が冒険となります。
出典：
プレスリリース：富士通株式会社
