쇼핑 관광 시장 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2025-2032) 분석

쇼핑 관광 시장 크기와 추세

글로벌 쇼핑 관광 시장은 2025년 2,9 26억 2 , 200만 달러의 가치가 있을 것으로 예상되며, 2025년부터 2032년까지 9.5%의 연평균 성장률 (CAGR)을 보이며 2032년에는 5,526억 9,900만 달러 에 달할 것으로 전망됩니다.

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쇼핑 관광은 지난 10년간 전 세계 소득 증가와 신흥 시장의 중산층 인구 증가에 힘입어 크게 성장했습니다. 면세 쇼핑과 현지 부티크 탐방을 위한 새로운 여행지가 인기 여행지로 부상하고 있습니다. 두바이, 런던, 뉴욕, 파리와 같은 대도시는 여전히 최고의 쇼핑 목적지이지만, 유럽과 아시아의 소도시에서는 쇼핑을 여행 일정에 포함하는 외국인 관광객이 급격히 증가하고 있습니다. 이제 소비자들은 현지 문화 및 요리와 융합된 독특한 쇼핑 경험에 점점 더 많은 관심을 보이고 있습니다. 이에 따라 많은 현지 기업과 소규모 소매업체가 해외 관광객에게 자사 제품을 더 효과적으로 홍보할 수 있게 되었습니다.

인기 상승을 주도하는 글로벌 여행 트렌드

전 세계 관광 산업은 지난 10년 동안 소득 증가, 여행 비용 감소, 세계 여행에 대한 사람들의 욕구 증가에 힘입어 엄청난 성장을 거듭해 왔습니다. 이제 점점 더 많은 소비자들이 여행을 단순한 휴가가 아닌 새로운 문화를 배우고 새로운 장소를 경험하기 위한 수단으로 인식하고 있습니다. 여행과 새로운 경험을 중요한 삶의 목표로 꼽는 소비자 설문조사에서도 이러한 관광의 우선순위가 높아지는 추세가 뚜렷하게 드러납니다. UEFA 유로컵이나 FIFA 월드컵과 같은 주요 글로벌 이벤트 역시 많은 팬들이 경기 관람을 위해 개최 도시와 국가로 여행을 떠나면서 관광산업을 활성화합니다. 여행 경험에 대한 열정이 높아지면서 휴가와 쇼핑을 결합하는 것에 대한 관심도 높아졌습니다. 이제 관광객들은 해변과 랜드마크뿐만 아니라 활기찬 시장, 현대적인 쇼핑몰, 고풍스러운 부티크 매장을 방문하기 위해 여행지를 열심히 찾고 있습니다. 이들은 현지 문화와 공예품이 반영된 독특한 물건과 기념품을 가지고 돌아가고 싶어 합니다. 인터넷과 소셜 미디어를 통해 세계적인 패션, 음식, 디자인을 접하는 관광객이 늘어나면서 이러한 국제적인 문화를 즐기고 싶어 하는 욕구도 커지고 있습니다. 각 도시와 지역은 특색 있는 쇼핑 명소를 홍보함으로써 관광객을 소매업 수익으로 전환할 수 있는 잠재력을 인식하고 있습니다. 세심하게 계획된 쇼핑 지구와 구역은 방문객들이 쉽게 둘러보고 구매할 수 있도록 도와줍니다.

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제품 유형 측면에서 패션 및 액세서리는 입고 들고 다니는 것을 통해 자신을 표현하고자 하는 사람들의 타고난 욕구로 인해 2025년 전 세계 쇼핑 관광 시장에서 36.2%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 패션 산업은 항상 변화하는 트렌드에 초점을 맞춰 소비자들이 지속적으로 옷장을 업데이트하도록 유도합니다. 파리, 밀라노, 런던, 뉴욕과 같은 주요 패션 허브는 전 세계 스타일에 영향을 미치며 최신 룩을 찾는 관광객들을 유혹합니다. 디자이너 브랜드가 가득한 리테일 메카는 패션에 대한 사람들의 열정을 불러일으킵니다. 플래그십 스토어는 그 자체로 목적지가 되어 고급 부티크의 분위기를 경험하고 싶어 하는 방문객들을 끌어모으고 있습니다. 핸드백, 운동화, 청바지와 같은 인기 아이템은 충동 구매를 부추깁니다. 관광객들은 쇼핑을 문화적 몰입의 한 형태로 간주하고 탐나는 액세서리를 집으로 가져가는 것을 취향과 지위를 나타내는 기념품처럼 여깁니다. 유명 인사들은 새로운 컬렉션에 대한 과대광고를 증폭시켜 패션 마니아들이 자신의 우상이 쇼핑하는 곳에서 쇼핑하도록 유도합니다. 소셜 미디어는 런웨이 쇼와 스트리트 스타일 사진을 확산시켜 부러움과 비슷한 아이템에 대한 욕구를 불러일으킵니다. 많은 팔로워를 보유한 인플루언서들은 트렌디한 동네의 의상을 선보이며 팬들이 개인적인 여행에서 룩을 따라 하도록 동기를 부여합니다. 프레스티지 브랜드와 독특한 부티크의 유혹은 이미지에 민감한 이 세그먼트에서 소비를 유도합니다.

최종 사용자별 인사이트: 쇼핑 영웅들

최종 사용자 측면에서 보면, 여성은 쇼핑을 여가 활동이자 휴식의 수단으로 인식하기 때문에 2025년 전 세계 쇼핑 관광 시장에서 53.1%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 여성은 실질적인 구매보다는 쇼핑의 탐색과 발견이라는 측면에 더 흥미를 느끼는 경향이 있습니다. 또한 뷰티, 패션, 가정용품에 대한 지출도 상당합니다. 쇼핑을 위해 여행을 떠나는 여성의 매력 중 하나는 가족이나 직장 같은 일상적인 책임에서 벗어나 마음껏 쇼핑을 즐길 수 있다는 점입니다. 휴가는 친구들과 함께 신나는 여행지에서 장시간 쇼핑을 즐길 수 있는 시간을 제공합니다. 또한 여성들은 쇼핑 여행 중에는 일상적인 생활 예산에 비해 재정적 제약을 덜 느낍니다. 따라서 평소에는 너무 비싸서 엄두를 내지 못했던 간식이나 투자 품목에 과시할 수 있는 여유가 생깁니다. 쇼핑을 중심으로 한 여자들의 여행은 기억에 남을 만한 유대감을 형성하고 사진을 찍어 공유할 수 있습니다. 여행지 쇼핑몰과 고급 상점에서는 이벤트, 클래스, 무료 서비스 등을 통해 여성을 위한 특별한 서비스를 제공합니다. 이제 많은 관광청에서 '쇼핑하는 여성' 여행 일정과 패키지 상품도 제공하고 있습니다. 쇼핑 여행의 사교 및 여가 요소는 특히 여성에게 큰 공감을 불러일으킵니다.

여행 목적별 인사이트: 여가가 진정한 여행의 원동력

휴가를 통해 휴식과 즐거움을 누리고자 하는 사람들의 본능적인 욕구로 인해 2025년에는 레저가 36.2%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 쇼핑은 여행에서 즐거운 활동이자 기념품의 역할을 합니다. 엄격한 일정을 소화해야 하는 출장이나 교육 여행과 달리 레저 여행은 즉흥적인 쇼핑을 위한 유연성을 제공합니다. 많은 여행지가 고풍스러운 거리를 거닐고 매력적인 부티크를 들르기 좋은 곳이라고 능숙하게 마케팅합니다. 시장을 둘러볼 기회를 겸한 문화 명소는 자유분방한 탐험을 유도합니다. 기념품 가게에는 지나치기에는 너무 독특한 현지 수공예품과 먹거리가 매력적으로 진열되어 있습니다. 테마파크 소유주들도 전략적으로 배치된 리테일 존의 가치를 잘 알고 있습니다. 레저 여행객에게 쇼핑은 관광과 같은 계획된 활동 사이의 지루함을 덜어줍니다. 카페에서 시음하고 윈도우 쇼핑을 하며 여유로운 오후를 보내는 것은 휴가 중 작은 휴양지처럼 느껴집니다. 꼭 방문해야 할 랜드마크 매장을 우연히 발견하면 여행의 기억에 남을 추억이 더해집니다. 쇼핑은 기념품과 여행 동반자 간의 농담을 통해 소중한 순간을 간직하게 해줍니다. 궁극적으로 레저 쇼핑은 잘 보낸 여행에 대한 즐거움과 향수를 모두 자극합니다.

지역 통찰력

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북미는 2025년 37.3%의 점유율로 전 세계 쇼핑 관광 산업에서 지배적인 지역으로 자리매김했습니다. 미국은 뉴욕과 로스앤젤레스와 같은 상징적인 쇼핑 목적지를 포함하여 세계에서 가장 큰 소매 시장의 본거지로서 매년 수백만 명의 국내외 쇼핑객을 끌어모으고 있습니다. 나이키, 코치, 애플과 같은 미국 브랜드는 전 세계적으로 강력한 입지를 확보하고 있으며 정통 미국 제품을 찾는 해외 쇼핑객들에게 어필하고 있습니다. 미국과 캐나다의 주요 도시들은 방문객들에게 경쟁력 있는 가격으로 다양한 상품을 제공하는 세계적 수준의 쇼핑 지구와 센터를 개발하여 이러한 수요를 활용하고 있습니다. 미네소타의 몰 오브 아메리카 등 미국의 여러 쇼핑 센터는 엔터테인먼트 시설을 통합하여 방문객의 전반적인 쇼핑 경험을 향상시키고 있습니다. 북미의 명성에 기여하는 또 다른 중요한 요소는 전 세계적으로 광범위한 제품 가용성과 빠른 배송 시간을 보장하는 강력한 물류 네트워크입니다. 이를 통해 이 지역의 리테일러들은 전 세계 쇼핑객의 수요를 더 잘 충족시킬 수 있습니다. 이처럼 잘 구축된 리테일 인프라와 유명 미국 브랜드가 결합하여 북미는 수년 동안 글로벌 쇼핑 관광 분야에서 확실한 선두주자로 자리매김했습니다.

한편, 아시아 태평양 지역은 가장 빠르게 성장하는 지역 시장으로 부상했습니다. 태국, 싱가포르, 말레이시아 등의 국가에서는 지난 5년 동안 쇼핑을 목적으로 방문하는 외국인 관광객이 매년 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 이러한 성장은 다른 선진 시장에 비해 저렴한 물가 덕분입니다. 이 지역은 합리적인 가격대의 고품질 제품을 찾는 쇼핑객들에게 매력적인 여행지입니다. 또한 동남아시아 국가들은 글로벌 표준에 필적하는 초현대식 쇼핑 단지를 개발하는 동시에 지역 내 다양한 문화 스타일을 반영하는 데 많은 투자를 해왔습니다. 또한 자유무역지대는 상품의 수출입을 용이하게 하여 소매업체의 재고 믹스를 개선합니다. 이러한 요인들로 인해 동남아시아는 글로벌 쇼핑 관광 산업에서 새로운 명소로 떠오르고 있습니다.

시장 집중도 및 경쟁 환경

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세계화로 인해 국경을 넘나드는 사람들의 이동이 크게 증가했습니다. 해외 여행의 접근성이 높아지면서 사람들은 이제 다양한 문화, 음식, 라이프스타일을 접할 수 있게 되었습니다. 이러한 광범위한 문화적 교류와 노출은 전 세계 소비자들 사이에서 국제적인 취향을 불러일으키고 있습니다. 이들은 현지에서 접할 수 있는 것 이상의 독특한 경험과 활기찬 다문화주의를 추구하고 있습니다. 이러한 취향의 세계화는 글로벌 쇼핑 관광의 성장을 이끄는 주요 원동력입니다. 소비자들은 더 많은 여행을 하면서 여행지의 문화 및 유산과 연결되는 현지의 진정한 제품을 찾습니다. 이들의 쇼핑 여행은 여행의 부산물에서 그 자체로 하나의 경험으로 진화하고 있습니다. 이제 많은 여행 계획이 관광 명소나 볼거리보다는 쇼핑 목적지의 평판에 영향을 받습니다. 이러한 추세는 상대적으로 작은 도시와 전문 쇼핑 클러스터가 전 세계 관광 지도에 떠오르는 데 도움이 되고 있습니다. 예를 들어, 유리 공예와 같은 특화된 공예품으로 유명한 유럽의 중세 도시들은 이제 독특한 지역 특산품을 찾는 많은 관광객을 유치하고 있습니다. 온라인 검색이 쉬워진 덕분에 관광객들은 여행을 계획하기 전에 전 세계의 독특한 쇼핑 경험에 대한 정보를 잘 알고 있습니다. 이러한 수요는 전 세계 리테일 업계에서도 빠른 변화를 이끌고 있습니다. 여행지에서는 특화된 쇼핑 지구를 홍보하고, 이색적인 쇼핑 이벤트와 공예 체험을 기획하여 도시를 기억에 남는 쇼핑 명소로 만들고 있습니다. 쇼핑몰 개발자들은 다양한 관광객층을 사로잡기 위해 국제 부티크, 장인 시장, 복합 엔터테인먼트 구역을 점점 더 많이 통합하고 있습니다.

쇼핑 관광 시장 업계 뉴스

• 2024년 2월, 메이크마이트립과 고아 정부, 관광 부흥을 위해 협력하다
• 2024년 3월, 태국관광청, Tourism Cares와 첫 번째 협력 발표
• 2023년, 리스포스테 투리스모와 에닛, 이탈리아의 쇼핑 관광 활성화를 위해 협력하다
• 2023년, 싱가포르관광청, 쇼핑 목적지로 자리매김하며 나이카알랜드에 3개 브랜드 입점

*정의: 글로벌 쇼핑 관광 시장은 쇼핑을 목적으로 해외여행을 하는 소비자들로 구성되어 있습니다. 이러한 쇼핑객은 의류, 전자제품, 명품 등의 품목을 최저가로 판매하는 것으로 알려진 전 세계 여행지를 찾습니다. 국가와 도시는 이러한 관광객을 유치하기 위해 쇼핑 목적지로서 자신을 적극적으로 홍보하며, 이들은 방문 기간 동안 소매 구매는 물론 숙박, 식사, 엔터테인먼트, 교통과 같은 지역 편의시설에 지출함으로써 지역 경제에 상당한 수익을 기여합니다.

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전 세계 쇼핑 관광 시장은 전 세계 많은 국가에 만연한 경제 불확실성과 인플레이션 상승으로 인해 성장 궤도에 상당한 제약을 받고 있습니다. 팬데믹 봉쇄 이후 해외 여행이 재개되면서 소비자들은 재량 소비 습관에 점점 더 신중해지고 있습니다. 우크라이나의 분쟁과 에너지 가격 상승은 전 세계적으로 기존의 인플레이션 압력을 더욱 악화시켰습니다. 세계은행의 데이터에 따르면 2022년 소비자 물가 상승률은 선진국에서는 40년 만에 최고치인 8.3%, 신흥 시장에서는 9.8%로 상승하여 소비자의 실질 소비 여력이 감소했습니다. 생활비 상승으로 여행객들은 여행 중 사치품과 체험 구매에 쓸 수 있는 예산이 줄어들고 있습니다. 소매 상품부터 국제 항공료 및 숙박에 이르기까지 모든 카테고리에서 큰 폭의 가격 인상도 쇼핑 관광의 매력을 떨어뜨리고 있습니다. 게다가 불확실한 지정학적 환경과 주요 경제국의 경기 침체 위험으로 인해 소비자들은 고액 구매에 더욱 신중을 기하고 있습니다. 일자리, 소득, 경제 전망에 대한 불확실성으로 인해 소비자들은 비필수적인 지출을 꺼리게 되었습니다. 높은 인플레이션과 우울한 경제 전망으로 인한 소비자 신뢰도 약화는 단기 및 중기적으로 글로벌 쇼핑 관광 산업의 성장을 계속 제약할 것으로 예상됩니다. 관광객들은 거시 경제 상황이 안정될 때까지 쇼핑 목적의 여행보다 필수적인 여행과 경험을 우선시하고 있습니다. 이로 인해 관광 수입에 의존하는 여행지가 완전히 회복할 수 있는 기회는 제한될 것입니다.

기회: 아시아 태평양과 중동 및 아프리카의 신흥 시장

아시아 태평양과 중동 및 아프리카 지역의 신흥 시장은 향후 글로벌 쇼핑 관광 시장의 성장을 견인할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 이 지역에서는 경제 및 사회가 크게 발전하고 있으며, 가처분 소득이 높은 중산층이 급성장하고 있습니다. 유엔 세계관광기구 데이터에 따르면 이들 시장의 해외 여행은 꾸준히 증가하고 있습니다. 중국, 인도, 인도네시아, 사우디아라비아, 아랍에미리트 등의 국가는 2014년부터 2019년까지 전 세계 평균을 상회하는 강력한 아웃바운드 여행 성장세를 보였습니다. 이는 쇼핑 관광을 위한 거대한 고객층을 의미합니다. 소득이 증가함에 따라 해외 여행과 명품 구매에 대한 열망도 커지고 있습니다. 전 세계 주요 여행지에서는 맞춤형 비자 정책, 현지 공예품과 문화를 선보이는 럭셔리 리테일, 다국어 프로모션 등을 통해 이러한 신흥 시장 여행객에게 어필하고 있습니다. 또한 이러한 지역의 쇼핑 센터는 고급 브랜드에 더 많은 공간을 할애하고 있습니다. 예를 들어, 두바이는 중국과 인도 고객을 유치하는 면세 항구를 통해 매년 2천만 명 이상의 방문객을 유치하고 있습니다. 마찬가지로 발리는 문화 유산을 활용하여 동남아시아에서 선호되는 럭셔리 쇼핑 허브로 거듭나기 위해 노력하고 있습니다.

시장 보고서 범위

시장 세분화

• 제품 유형 인사이트(매출, USD Bn, 2020~2032년)
  • 패션 및 액세서리
  • 뷰티 & 화장품
  • 전자제품
  • 식품 및 음료
  • 기타
• 최종 사용자 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2020~2032년)
  • 남성
  • 여성
  • 기타
• 여행 목적 인사이트 (매출, USD Bn, 2020 - 2032)
  • 레저
  • 의료
  • 비즈니스
  • 교육
• 지역별 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2020~2032년)
  • 북미
    • 미국
    • 캐나다
  • 라틴 아메리카
    • 브라질
    • 아르헨티나
    • 멕시코
    • 기타 라틴 아메리카
  • 유럽
    • 독일
    • 영국
    • 스페인
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 러시아
    • 기타 유럽
  • 아시아 태평양
    • 중국
    • 인도
    • 일본
    • 호주
    • 대한민국
    • ASEAN
    • 기타 아시아 태평양 지역
  • 중동 및 아프리카
    • GCC 국가
    • 이스라엘
    • 기타 중동 및 아프리카
• 주요 플레이어 인사이트
  • 일본 디럭스 투어
  • 트라팔가 투어
  • EF 교육 투어
  • 쇼핑 셰르파
  • 럭셔리 이스케이프
  • 코스트코 여행
  • AAA 휴가
  • 여행 + 레저
  • 컨텍스트 여행
  • 대담한 여행
  • 툭 투어
  • 백로드
  • 컨트리 워커
  • G 어드벤처
  • 세계 탐험
  • 어드벤처스미스 탐험
  • 에스콰이어 여행
  • 아베크롬비 & 켄트