아이섀도 마켓 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2025-2032) 분석

아이섀도 마켓 크기와 추세

글로벌 아이섀도 시장은 2025년 40억 2,000만 달러로 추정되며 2032년에는 63억 7,000만 달러에 달할 것으로 예상되며 2025년부터 2032년까지 6.8%의 연평균 성장률 (CAGR)을 보일 것으로 전망됩니다 .

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일하는 여성 인구의 증가와 외모에 대한 관심이 높아지면서 아이 메이크업 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한 제품 안전성에 대한 소비자의 우려를 충족하는 유기농 및 천연 성분 기반 아이섀도우의 출시는 시장 성장을 촉진합니다. 색소, 질감 및 제품 수명 연장 측면에서 혁신이 이루어지면서 소비자 참여가 강화되고 있습니다. 그러나 경제적 인 제품에 독성 화학 물질이 존재하고 기존 업체 간의 경쟁이 치열 해지면 예측 기간 동안 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

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제품 형태별 인사이트 - 편의성과 다용도로 인한 파우더 형태의 인기 견인

제품 형태 측면에서 파우더 형태는 편리성과 다용도로 인해 2025년에 47.8%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 파우더 아이섀도는 휴대성이 뛰어나 지갑이나 가방에 쉽게 휴대할 수 있습니다. 크기가 작고 액체 성분이 없기 때문에 다른 형태에 비해 흘리거나 깨질 위험이 적습니다. 파우더 자체는 손가락이나 브러시를 사용하여 쉽게 블렌딩하고 바를 수 있어 은은한 룩부터 드라마틱한 룩까지 다양한 룩을 연출할 수 있습니다. 레이어링이 가능하기 때문에 소비자들은 상황에 따라 원하는 색상과 강도에 따라 아이 메이크업을 맞춤화할 수 있습니다.

애플리케이션별 인사이트 - 개인용 애플리케이션이 가장 높은 점유율을 차지할 것으로 예상됨

아이 메이크업이 많은 사람들에게 일상적인 그루밍의 일부가 되면서 2025년에는 개인용이 68%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 바쁜 라이프스타일과 자기 관리에 대한 강조로 인해 몇 분 안에 외모를 개선할 수 있는 아이 메이크업 제품의 개인적 사용이 증가했습니다. 아이섀도를 사용하면 얼굴 특징과 원하는 모양에 따라 눈을 강조하거나 넓게 보이게 하거나 또렷한 눈매를 만들 수 있습니다. 아이섀도는 다양한 눈동자 색상, 상황, 메이크업 스타일에 맞는 다양한 색조와 텍스처로 제공됩니다.

판매 채널별 인사이트 - 온라인 채널의 편리함이 성장을 견인합니다.

판매 채널 측면에서 온라인은 소비자에게 제공하는 탁월한 편의성에 힘입어 2025년 58%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 인터넷과 스마트폰 보급률이 증가함에 따라 온라인 플랫폼은 제품 검색, 조사, 구매 방식을 변화시켰습니다. 온라인 플랫폼에서는 언제든지 집에서 편안하게 다양한 제품을 비교하고 리뷰를 확인할 수 있습니다. 파격적인 할인, 캐시백 혜택, 간편한 반품 정책, 빠른 배송은 온라인 구매를 더욱 장려합니다. 팬데믹 기간 동안 오프라인 매장의 영업이 제한되면서 온라인 채널이 선호되는 쇼핑 옵션으로 떠올랐습니다.

지역 통찰력

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지배 지역 북미

북미는 2025년에 38.0%의 점유율을 차지하며 아이섀도우 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이러한 우위는 이 지역의 성숙한 화장품 산업과 정교한 온라인 소매 인프라에 기인합니다. 미국과 캐나다에 본사를 둔 주요 화장품 브랜드인 MAC Cosmetics는 전략적 브랜딩, 광범위한 유명인 후원, 강력한 디지털 입지를 통해 소비자 참여와 판매를 촉진하며 시장에서의 입지를 굳건히 유지하고 있습니다.

가장 빠르게 성장하는 지역: 아시아 태평양

아시아 태평양 지역은 중국, 인도 및 동남아시아 국가 소비자들의 구매력 증가, 광범위한 소셜 미디어 노출, 향상된 미적 감각에 대한 관심 증가에 힘입어 가장 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 합리적인 가격대의 마이글램과 같은 국내 브랜드가 확산되면서 이 지역의 대중 시장이 활성화되고 있습니다.

주요 국가별 아이섀도 시장 전망

미국 아이섀도 시장: 트렌드, 인플루언서의 영향력 및 주요 브랜드

미국은 여전히 가장 큰 아이섀도 시장 중 하나이며, 럭셔리 제품과 드럭스토어 제품에 대한 수요가 모두 강합니다. 트렌드는 다양한 피부 톤에 맞는 다양한 색조를 제공하는 브랜드와 함께 포용성을 강조합니다. 인플루언서 문화와 유명인과의 콜라보레이션도 성장을 촉진하고 있습니다. 어반디케이의 네이키드 팔레트는 출시 이후 충성도 높은 팬층을 형성하고 매출을 견인하는 등 큰 영향을 미쳤습니다. 또한 고색소 아이섀도 팔레트로 유명한 아나스타샤 베버리힐즈(Anastasia Beverly Hills)와 같은 인플루언서 중심의 브랜드는 업계에서 소셜 미디어 마케팅과 파트너십의 영향력을 강조합니다.

중국 내 K-뷰티 트렌드와 이커머스 영향력에 힘입은 성장세

중국의 아이섀도 시장은 K-뷰티 트렌드의 영향력 확대와 메이크업에 관심이 많은 젊은 도시 인구의 증가에 힘입어 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 중국 소비자들이 고품질의 혁신적인 뷰티 제품을 찾으면서 이커머스 플랫폼과 라이브 스트리밍이 성장의 핵심 동력이 되고 있습니다. 예를 들어, 중국의 인기 뷰티 브랜드인 Perfect Diary는 소셜 미디어 인플루언서와 Tmall 및 JD.com과 같은 이커머스 플랫폼을 활용하여 젊은 중국 소비자를 공략함으로써 큰 성공을 거두었습니다. 저렴하면서도 고품질의 아이섀도 팔레트는 베스트셀러가 되었으며, 이는 뷰티 시장이 접근성 높은 뷰티로 변화하고 있음을 보여줍니다.

글로벌 뷰티 트렌드와 합리적인 가격대의 제품이 인도 아이섀도 시장의 성장을 견인하고 있습니다.

인도 아이섀도 시장은 뷰티 트렌드가 글로벌화됨에 따라 성장하고 있습니다. 소셜 미디어를 통한 서구 뷰티에 대한 노출 증가와 젊은 소비자들의 가처분 소득 증가가 주요 요인입니다. 대중 시장을 공략하기 위해서는 합리적인 가격과 다양한 제품군이 중요합니다. 예를 들어, 메이블린 뉴욕은 인도의 대표적인 브랜드 중 하나입니다. 이 브랜드의 더 누드 및 시티 미니 팔레트는 다양한 소비자층을 대상으로 합리적인 가격대에 다양하고 트렌디한 옵션을 제공합니다. 또한 인도의 선도적인 이커머스 뷰티 리테일러인 Nykaa는 특히 저렴한 가격대의 아이섀도 제품에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

일본 아이섀도 시장의 안정성과 변화하는 선호도: 품질과 프리미엄 제품에 대한 강조

일본 아이섀도 시장은 안정적이며 은은하고 자연스러운 룩을 선호합니다. 그러나 프리미엄 제품, 특히 스킨케어 기능이 추가되거나 오래 지속되는 포뮬러를 갖춘 제품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 일본 소비자들은 메이크업 제품을 선택할 때 품질, 혁신성, 사용 편의성을 우선시합니다. 시세이도의 통합 브랜드는 보수적인 소비자와 트렌디한 소비자 모두에게 어필할 수 있는 다양한 색조와 텍스처를 제공하며 일본 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 또한 일본의 또 다른 화장품 브랜드인 캔메이크는 젊은 소비자를 타깃으로 한 합리적인 가격의 고품질 아이섀도 제품으로 유명합니다.

캐나다 아이섀도 시장: 포용성, 지속 가능성, 동물 실험 금지 트렌드가 주도하는 시장

캐나다 아이섀도 시장은 잔인하지 않고 지속 가능한 제품에 대한 관심이 높아지는 등 글로벌 뷰티 트렌드의 영향을 받고 있습니다. 특히 피부 톤에 대한 포용성에 대한 관심이 높아지면서 다양한 색조와 텍스처에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 캐나다 화장품 업계의 선두주자인 M.A.C Cosmetics는 다양한 피부 톤에 맞는 광범위한 아이섀도 색상으로 잘 알려져 있습니다. 이 브랜드는 포용성과 혁신적인 제품 제공에 대한 노력을 통해 충성도 높은 고객층을 확보하고 있습니다. 또한 캐나다에 본사를 둔 Lise Watier는 잔인하지 않은 친환경 화장품으로 인기를 얻고 있습니다.

시장 집중도 및 경쟁 환경

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글로벌 아이 섀도우 시장 플레이어가 따르는 주요 전략

• 기존 플레이어: 선도적인 아이섀도 기업들은 혁신적인 제품을 만들기 위해 연구 개발에 집중하고 있습니다. 로레알, 메이블린, 맥 코스메틱과 같은 브랜드는 사내 R&D 팀에 상당한 자원을 투입하고 있습니다. 과학자들은 오래 지속되는 고색소 포뮬러와 새로운 텍스처를 개발하기 위해 노력합니다. 또한 천연 제품을 찾는 소비자들을 만족시키기 위해 유기농 및 미네랄 성분을 실험합니다.
• 중견 기업: 중간 규모의 아이섀도 기업은 합리적인 가격대의 제품을 제공하며 경쟁합니다. NYX Cosmetics, e.l.f. Cosmetics와 같은 브랜드는 간소화된 운영과 자체 라벨링을 통해 전략적으로 비용을 낮게 유지합니다. 또한 공급업체로부터 직접 고품질의 원료를 공급받기도 합니다.
• 소규모 업체: 신흥 브랜드는 아직 발견되지 않은 틈새 시장을 활용합니다. 예를 들어 Juvia's Place는 어두운 피부 톤에 맞는 풍부한 색상의 섀도우에만 집중합니다. 이 전문성은 간과된 니즈를 충족시켜 충성도 높은 고객층을 확보했습니다. 클리오나드 코스메틱과 같은 인디 브랜드는 선명하고 변화하는 색상으로 유명한 멀티 크롬 및 듀얼 크롬 아이섀도를 전문으로 합니다.

글로벌 아이섀도 시장의 떠오르는 스타트업

혁신적인 기술: Vizoo와 같은 스타트업은 소형 센서, 마이크로칩, 머신러닝 알고리즘이 통합된 스마트 아이섀도 팔레트를 개발하고 있습니다. 이 팔레트는 생체 인식 데이터를 캡처하고 얼굴 특징을 분석하여 사용자에게 적합한 아이 메이크업 룩을 제안할 수 있습니다. 이러한 혁신적인 기술은 아이섀도의 발견, 적용 및 마케팅 방식을 근본적으로 바꿀 수 있습니다. 이러한 기술이 성공한다면 대중적인 수준에서 더욱 진보된 제품 맞춤화를 장려할 수 있습니다.

지속 가능한 솔루션: 에코 미네랄과 같은 스타트업은 유기농 천연 제형과 최소한의 포장에 집중하여 폐기물을 줄입니다. 많은 신생 브랜드가 재활용 소재를 사용하는 등 새로운 기술을 개척하고 있습니다. 예를 들어 INGLOT은 해양 오염으로 인한 소비 후 플라스틱 폐기물을 활용하여 섀도우를 제조합니다.

애널리스트의 주요 시사점

글로벌 아이섀도 시장은 미용 및 메이크업 제품 향상에 대한 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자의 관심이 증가함에 따라 여전히 상당한 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 중국과 인도와 같은 아시아 국가는 구매력 증가와 젊은 인구의 퍼스널 그루밍에 대한 관심 증가로 인해 아이섀도 시장이 가장 빠르게 성장하는 시장이 될 것으로 예상됩니다. 그러나 특히 아시아 태평양 지역에서 위조품의 유통과 서구 국가의 천연 및 유기농 메이크업에 대한 선호도가 시장 성장을 위협할 수 있습니다.

루즈 및 파우더 아이섀도의 지배력은 소비자들이 지속력이 긴 크림 및 무스 아이섀도 제형으로 전환함에 따라 점차 감소할 것으로 예상됩니다. 다양한 색상의 팔레트, 듀얼 엔드 아이섀도, 이동 중에도 수정이 가능한 아이섀도 스틱과 같은 혁신적인 제품을 출시하면 제조업체가 시장을 선점할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 또한 인스타그램, 페이스북, 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 디지털 마케팅과 인플루언서 지지를 통한 공격적인 제품 홍보는 브랜드 인지도를 높이고 젊은 고객층과 소통하는 데 중요해졌습니다.

튜토리얼 및 메이크업 변신 동영상의 인기가 높아지면서 고객에게 새로운 적용 기술과 스타일을 교육하고 제품 체험을 유도하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 아이 메이크업 색조와 룩의 잦은 트렌드 변화로 인해 제조업체는 취향과 선호도에 빠르게 적응해야 하는 과제를 안고 있습니다. 특히 이커머스 플랫폼에서 개인 상표 뷰티 브랜드와의 치열한 경쟁은 기존 브랜드의 가격 및 마진을 위협할 수 있습니다.

시장 보고서 범위

市場の動向

시장 동인 - 소비자들의 화장품 및 미용 제품에 대한 수요 증가

전 세계 화장품 산업은 지난 10년간 가처분 소득의 증가와 전 세계 소비자들의 외모에 대한 관심에 힘입어 꾸준히 성장해 왔습니다. 필수 메이크업 제품인 아이섀도는 미용과 화장품에 대한 관심이 높아지면서 큰 수혜를 입었습니다. 여성, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들은 전체적인 외모를 돋보이게 하는 화려하고 스타일리시한 아이 메이크업에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 또한 소셜 미디어의 영향으로 최신 아이 메이크업 트렌드와 기법에 대한 소비자들의 인식이 높아졌습니다.

시장 과제 - 기존 브랜드 간의 치열한 경쟁으로 인한 가격 압박

글로벌 아이섀도우 시장은 매우 포화 상태이며, 많은 주요 업체들이 시장 점유율을 차지하기 위해 공격적으로 경쟁하고 있습니다. 스위스 뷰티와 같은 기존 브랜드는 상당한 브랜드 자산과 고객 충성도를 보유하고 있기 때문에 신규 진입자가 시장을 선점하기 어렵습니다. 소규모 브랜드는 종종 관심을 끌기 위해 가격에 초점을 맞추기 때문에 업계 전반에 걸쳐 가격 인하 압력이 발생합니다. 이러한 가격 경쟁은 브랜드가 마진을 유지하는 데 어려움을 겪게 합니다. 경쟁력을 유지하려면 지속적인 혁신과 제품 차별화를 통해 프리미엄 가격을 책정하고 시장 지위를 유지하는 것이 중요합니다.

시장 기회 - 천연 및 유기농 아이섀도 제품에 대한 수요 증가

전 세계적으로 소비자들 사이에서 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 개인은 퍼스널 케어 제품의 성분에 대해 더욱 민감해지고 있습니다. 이러한 소비자 선호도의 변화는 천연 및 유기농 아이섀도 브랜드에게 큰 기회가 되고 있습니다. 리서치 게이트의 최근 설문조사에 따르면, 밀레니얼 세대 여성 중 약 50%가 천연 추출물과 미네랄이 함유된 화장품에 프리미엄을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 합성 성분은 알레르기 및 기타 부작용을 일으킬 수 있기 때문에 많은 여성들이 안전상의 이유로 천연 제품을 선호합니다. 식물 성분이 함유된 탈크 프리, 논코메도제닉 포뮬러가 주목받고 있습니다.

시장 세분화

• 제품 형태별 인사이트(매출, USD Bn, 2020~2032년)
• • 분말 형태
  • 액체 형태
  • 연필 형태
  • 기타
• 애플리케이션별 인사이트(매출, USD Bn, 2020 - 2032년)
• • 개인용 애플리케이션
  • 전문가용 애플리케이션
• 판매 채널별 인사이트(매출, USD Bn, 2020 - 2032년)
• • 온라인
  • 오프라인
• 지역별 인사이트(매출, USD Bn, 2020 - 2032년)
• • 북미
    • 미국
    • 캐나다
  • 라틴 아메리카
    • 브라질
    • 아르헨티나
    • 멕시코
    • 기타 라틴 아메리카
  • 유럽
    • 독일
    • 영국
    • 스페인
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 러시아
    • 기타 유럽
  • 아시아 태평양
    • 중국
    • 인도
    • 일본
    • 호주
    • 대한민국
    • ASEAN
    • 기타 아시아 태평양 지역
  • 중동
    • GCC 국가
    • 이스라엘
    • 기타 중동 국가
  • 아프리카
    • 남아프리카 공화국
    • 북아프리카
    • 중앙 아프리카
• 주요 기업 인사이트
• • L'Oréal S.A.
  • LVMH(모엣 헤네시 - 루이비통)
  • 에스티 로더 컴퍼니즈 Inc.
  • Revlon, Inc.
  • Shiseido Co, Ltd.
  • Chanel S.A.
  • Coty, Inc.
  • Amway Corporation
  • 카오 주식회사
  • 아베다 주식회사
  • 클라란스 그룹
  • 오리플레임 홀딩스 AG
  • Korres SA
  • Arbonne International, LLC.