Over-the-top (OTT) 미디어 서비스는 인터넷을 통해 시청자에게 직접 제공되는 스트리밍 미디어 서비스입니다. OTT 콘텐츠는 영화와 TV 컨텐츠에 대한 액세스를 제공하는 구독 기반 비디오 온-demand (SVoD) 서비스와 유사합니다. AVOD는 광고 기반 수익 모델입니다. 여기에, 사용자는 금액을 지불 할 필요가 없습니다. 그것은 또한 상업 또는 광고를 포함하는 온라인을 볼 수있는 무료 콘텐츠를 제공합니다. Transactional VOD 은 사용자에게만 지불하는 콘텐츠를 시청합니다. TVOD는 두 가지 유형입니다 : 전자 판매 추적 (EST) 및 임대 다운로드 (DTR).
시장 통계:
글로벌OTT 콘텐츠 시장 초과할 것으로 예상됩니다. 미화 276.2 Bn마지막에 의해 가치의 관점에서2028년·
시장 드라이버
모바일 연결 장치의 모바일 가입 및 채택을 증가, 특히 스마트 폰은 예측 기간 동안 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 성장을 추진 할 것으로 예상된다. 스마트 폰과 태블릿과 같은 모바일 장치는 중요한 견인력을 얻고 통신 및 콘텐츠 소비를위한 장치가됩니다. 이 4G 서비스의 급속한 채택에 특성화 될 수 있으며 신흥 경제. 초고속 인터넷은 비싸지만, 지속적인 R&D 활동과 강렬한 경쟁은 가까운 미래에 가격을 최소화할 것으로 예상됩니다. Hence, 이러한 요인은 미래의 글로벌 OTT 컨텐츠 시장 성장의 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. ITU의 통계에 따르면, 모바일 인터넷 연결의 수는 2008에서 2013년까지 2.2 억 약 200 만에서 증가했습니다. 같은 소스에 따르면 2015 년 말에 따르면, 7 억 개 이상의 모바일 셀룰러 구독이 있으며, 97 %의 침투율에 해당하며, 2000 년 738 만에서 최대.
시장 기회
VoD, 텍스트 메신저, VoIP 및 기타 캐치 업 서비스와 같은 OTT 서비스는 이미 개발 된 경제학의 광대 한 가입자 기반을 덮고, 라이브 OTT 서비스 제공은 기존의 잠재적 인 수익 기회를 열고 OTT 콘텐츠 공간에서 새로운 플레이어. 이 라이브 OTT 서비스 제공에는 이벤트 기반 라이브 배송, 수상 기능, 콘서트 및 스포츠 이벤트가 포함됩니다. 이 결과로, 주요 DTH 연산자는 모바일 플랫폼에서 모든 앱을 출시하는 데 초점을 맞추고,이 기회에 자본화하기 위해. 이 기능을 통해 가입자는 무료 또는 추가 월 요금으로 라이브 TV를 볼 수 있습니다. OTT 값 체인에 따라 여러 플레이어가 있지만, 기존 지불 관계로 인해 라이브 OTT 서비스에 대한 앱을 출시했습니다. DTH 연산자는 기존 지불 관계로 인해이 뷰어를 수익화하는 데 중요한 이점을 가질 수 있습니다.
글로벌 OTT 콘텐츠 시장: 최근 개발
2019년 11월, Akamai Technologies는 Exceda 인수를 완료했습니다. 이 취득은 라틴 아메리카 지역의 Akamai의 포트폴리오를 판매하는 Akamai Technologies를 도울 것입니다.
2020 년 3 월, Viacom18은 Voot Select를 출시했으며, 회사의 새로운 Foray는 수요 (sVoD) 서비스에 대한 구독 비디오에. 이 플랫폼은 많은 국제 스튜디오와 파트너십을 통해 30 개 이상의 원본 및 글로벌 콘텐츠를 포함하고 있습니다.
에서 September 2021, 우크라이나의 스타 미디어 OTTera와 파트너십에 입력, 미국 기반 회사 우크라이나 OTT 서비스를 시작.
시장에 있는 중요한 선수는 시장에 있는 경쟁적인 가장자리를 얻기 위하여 파트너십 그리고 협력에 집중됩니다. 예를 들어, 9 월 2019에서 Microsoft Corporation은 AltBalaji와 협력하여 Microsoft의 BlendNet 기술을 사용하여 디지털 SVoD 플랫폼의 가입자를 허용하고 셀룰러 데이터의 다량을 소모하지 않고 AltBalaji의 콘텐츠를 다운로드하고 액세스 할 수 있습니다.
시장 Restraint
신흥 경제에 대한 가난한 인터넷 인프라의 존재는 예측 기간 동안 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 성장에 hamper 것으로 예상됩니다. 인도의 현재 인터넷 인프라는 intermittent 인터넷 속도와 적절하지 않습니다. 이, 턴에서, 힌더 공급자의 능력은 사용자에게 ubiquitous 인터넷 연결을 제공합니다. 인도는 현재 전세계 평균 연결 속도와 비교할 때 2.8 Mbps의 평균 연결 속도가 낮습니다. 이는 5.6 Mbps입니다.
글로벌 OTT 콘텐츠 시장 - 코로나 바이러스 (Covid-19)의 영향
다른 시장과는 달리, 글로벌 OTT 컨텐츠 시장은 COVID-19 pandemic의 중요한 견인력을 얻고 있습니다. 깨지기 때문에 많은 국가가 lockdown 정책을 시행하기 때문에 바이러스의 확산을 curb하기 위해, 사람들은 집에서 머물러. 게다가, 수많은 개인 단체는 직장에서 홈 정책을 채택했습니다. 사람들이 집에 머물렀을 때, OTT 서비스는 엔터테인먼트의 주요 원천이되었습니다. 많은 OTT 플랫폼은 lucrative 제안을 제공하고 소비자 기반을 확장합니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max 등과 같은 주요 OTT 플랫폼은 COVID-19 전염병 동안 구독자들에게 중요한 성장을 목격했습니다. 이 스트리밍 서비스는 스마트폰, 태블릿, 노트북, 스마트 TV를 통해 액세스할 수 있습니다.
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열쇠 테이크아웃:
- 글로벌 OTT 콘텐츠 시장은 2020년 US$ 88.0 Bn에 평가되었으며 US$ 276.2의 가치에 도달 할 것으로 예측됩니다. 2021년과 2028년 사이에 14.5%의 CAGR에 2028년까지 Bn.
- 엔터테인먼트 및 인포테인먼트 부문은 2020 년 US $ 27.2 Bn을 평가했으며 예측 기간 동안 15.0%의 CAGR를 목격 할 것으로 예상됩니다. 이것은 엔터테인먼트와 인포테인먼트 콘텐츠로 고객의 감동을 불러오고 있습니다.
시장 동향
유럽 VoD 시장에서 Netflix 및 wuaki.tv (2014)와 같은 주요 OTT 플레이어의 입구는 VoD 서비스의 채택을 가속화했습니다. 또한 Sky UK Limited, Sky Deutschland AG 및 Canal+ (현재 영국의 Sky plc의 일부인)를 포함한 전통적인 케이블 TV 제공 업체인이 변화하는 시장 시나리오에서 지속됩니다.)는 이제 Sky plc의 일부인 독립형 (Now TV, Sky Snap, Canal Play)를 출시했습니다.
중국과 인도를 포함한 아시아 태평양의 Economies는 지속적으로 Y-o-Y 성장을 증대하고 있습니다. 스마트폰, 정제 및 다른 연결된 장치. 또한 OTT 서비스 제공 업체는 지역의 가격 감도 인구 통계를 이해 한 후 경쟁력있는 가격으로 서비스를 도입하고 있습니다. Coherent Market Insights의 분석에 따르면, 2015년부터 2020년까지 스마트 폰 구독의 약 55%가 아시아 태평양 지역에서 추가됩니다. GSMA 모바일 인도 보고서 2015에 따르면, 스마트 폰 사용자의 수는 2015 년 말까지 180 백만에서 690 만으로 증가 할 것으로 예상됩니다.
공급 업체
글로벌 OTT 콘텐츠 시장에서 운영되는 주요 플레이어는 Akamai Technologies, Apple Inc., Google Inc., LeEco, Netflix, Microsoft Corporation, Amazon, Inc., Facebook, Inc., IBM Corporation 및 Limelight Networks입니다.
