ショッピング観光市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2026-2033) 分析

ショッピングツーリズムの世界市場は、2025年に2,926億2,000万米ドルと 推定され、2032年には5,526億9,000万米ドルに達すると予測され、 2025年から2032年までの年平均成長率（CAGR）は9.5%である。

ショッピング・ツーリズムは、世界的な所得の上昇と新興市場における中流階級の人口拡大を背景に、過去10年間で大きな成長を遂げた。免税店でのショッピングや地元のブティックめぐりに人気のある新しい旅行先がいくつか出現している。ドバイ、ロンドン、ニューヨーク、パリといった主要都市が依然としてトップクラスのショッピング目的地である一方、ヨーロッパやアジアの小都市では、旅程の一部にショッピングを組み込む外国人観光客が急増している。消費者は今、地元の文化や料理と融合したユニークなショッピング体験に、ますます関心を寄せている。このことは、多くの地元企業や小規模小売業者が、外国人観光客に自社製品をより良くアピールすることを後押ししている。

人気上昇を牽引する世界の旅行トレンド

世界の観光産業は、所得の増加、旅行コストの低下、世界を見て回りたいという人々の欲求の高まりに後押しされ、過去10年間で飛躍的な成長を遂げた。旅行を単なる休暇としてではなく、新しい文化を学び、新しい場所を体験する手段としてとらえる消費者が増えている。観光がより優先されるようになったこの傾向は、旅行や新しい体験を人生の重要な目標として定期的に挙げる消費者調査でも明らかだ。UEFAユーロカップやFIFAワールドカップのような世界的な大イベントも、多くのファンが試合観戦のために開催都市や開催国に足を運ぶ観光を後押ししている。このような旅行体験への情熱の高まりは、休暇とショッピングを組み合わせることへの顕著な関心につながっている。今や観光客は、ビーチやランドマークだけでなく、賑やかな市場や近代的なショッピングモール、趣のあるブティックなどを訪れるために、熱心に目的地を求めるようになっている。彼らは、その土地の文化や工芸品を反映したユニークな発見やお土産を手にして帰国することを望んでいる。観光客がインターネットやソーシャル・メディアを通じて世界のファッション、食品、デザインに触れる機会が増えるにつれ、彼らの食欲は国際的に高まっている。都市や地域は、特色あるショッピング・シーンを促進することで、観光客の来訪を小売収入に変える可能性を認識している。入念に計画されたショッピング街やゾーンは、観光客が探索や購入に夢中になることを容易にする。

製品タイプ別インサイトファッション

商品タイプ別では、ファッション＆アクセサリーが2025年の世界ショッピングツーリズム市場で36.2％のシェアを占めると推定される。ファッション業界は常に、消費者に絶えずワードローブを更新するよう促すトレンドの移り変わりを中心に動いてきた。パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークのような主要なファッションの中心地は、世界のスタイルに影響を与え、最新のルックを求める観光客を手招きする。デザイナーズブランドで溢れる小売のメッカは、人々のファッションへの情熱を煽る。旗艦店はそれ自体が目的地となり、高級ブティックの雰囲気を味わいたいと願う観光客を引き寄せる。ハンドバッグ、スニーカー、ジーンズ、レジャー用品などの人気アイテムは、衝動買いを促す。観光客は、ショッピングを文化に浸る一形態としてとらえ、欲しがるアクセサリーを家に持ち帰ることで、センスやステータスをお土産として感じる。セレブリティのお墨付きは、新コレクションへの熱狂を増幅させ、ファッションマニアをアイドルが買い物をする場所へ駆り立てる。ソーシャルメディアは、ランウェイショーやストリートスタイルの写真を拡散し、羨望と類似品への欲求を掻き立てる。多くのフォロワーを持つインフルエンサーは、流行の発信地で着こなしを紹介し、ファンが個人的な旅行でルックを再現する動機付けとなる。プレステージブランドや一点もののブティックの魅力は、イメージに敏感なこの層の消費意欲をそそる。

エンドユーザー別インサイト：ショッピング・シェローズ

エンドユーザー別では、女性はショッピングをレジャーやリラックス方法として捉えているため、2025年には世界のショッピング・ツーリズム市場の53.1％のシェアを占めると推定される。女性は、単に実用的な買い物をするよりも、ショッピングのブラウジングや発見の側面に興奮する傾向がある。また、美容、ファッション、家庭用品への支出も大きい。ショッピングのために旅行する女性にとっての魅力のひとつは、家族や仕事といった日常的な責任から解放されることだ。休暇は、エキサイティングな目的地で友人と長時間のショッピングを楽しむための特別な時間を提供する。また、女性はショッピング旅行中、普段の生活予算に比べて経済的な制約を感じにくい。そのため、普段は高すぎるご褒美や投資用アイテムへの散財も自由になる。ショッピングを中心とした女子旅は、思い出に残る絆を深め、写真撮影の機会を共有することができる。デスティネーション・モールや高級店は、イベントや教室、無料サービスを開催することで、特に女性向けに対応している。現在では、多くの観光局が「Ladies Who Shop」と銘打った旅程やパッケージを提供している。ショッピング旅行の社交的でレジャー的な要素は、特に女性の共感を呼ぶ。

旅行の目的別インサイト：レジャーが真の牽引役

レジャーは2025年に36.2％のシェアを占めると推定される。これは、休暇にはリラックスして楽しみたいという人々の生来の欲求によるものである。ショッピングは楽しいアクティビティであり、旅行のお土産でもある。厳格なスケジュールを伴うビジネスや教育旅行とは異なり、レジャーは即席のブラウジングセッションを柔軟に行うことができる。多くの観光地は、趣のある通りをぶらぶら歩いたり、魅力的なブティックに出入りしたりするのに最適な場所として巧みに売り込んでいる。文化的なアトラクションは、市場を覗く機会にもなり、自由奔放な探索を誘う。土産物店は、地元の手工芸品やユニークすぎる食品を魅力的に陳列している。テーマパークの株主でさえ、戦略的に配置された小売ゾーンの価値を理解している。レジャーを楽しむ旅行者にとって、ショッピングは観光などの計画的なアクティビティの合間の退屈しのぎになる。ゆったりとした午後のひとときを、カフェ巡りやウィンドウショッピングで過ごせば、バケーションの中のプチ旅行気分だ。また、必ず訪れたいランドマーク的な店に出くわすと、その体験に思い出深いレイヤーが加わる。ショッピングは、記念品や旅行仲間同士の内輪話を通じて、大切な時間を保存する。結局のところ、レジャー・ショッピングは、よく過ごした旅行の喜びとノスタルジーの両方を刺激する。

北米は、2025年に37.3％のシェアを獲得し、世界のショッピングツーリズム業界における支配的な地域としての地位を確立している。ニューヨークやロサンゼルスのような象徴的なショッピング・スポットを含む、世界最大級の小売市場を擁する米国は、毎年何百万人もの国内外の買い物客を惹きつけている。ナイキ、コーチ、アップルといったアメリカン・ブランドは世界的に強い存在感を示し、本物のアメリカ製品を求める海外の買い物客にアピールしている。米国とカナダの主要都市は、この需要に乗じて、世界一流のショッピング街やセンターを開発し、訪問者に競争力のある価格で豊富な品揃えを提供している。ミネソタ州のモール・オブ・アメリカなど、米国のいくつかのショッピング・センターは、エンターテインメント施設も組み込んで、訪問者のショッピング体験全体を高めている。北米の卓越性に貢献しているもう一つの重要な要因は、世界中に広範な商品の供給と短納期を保証する強固な物流ネットワークである。このため、この地域の小売企業は、国際的なレベルで買い物客の需要に応えることができる。このように、確立された小売インフラと、知名度の高いアメリカン・ブランドとが相まって、北米はここ数年、世界のショッピング・ツーリズム部門の明確なリーダーとなっている。

一方、アジア太平洋地域は、最も急成長している地域市場に浮上した。タイ、シンガポール、マレーシアのような国々は、過去5年間、ショッピングを目的とした外国人観光客の年間到着者数が2桁の伸びを示している。この成長は、他の先進国市場に比べて商品のコストが低いことに起因している。この地域は、手頃な予算で高品質の商品を求める買い物客にとって魅力的な目的地なのだ。さらに、東南アジア諸国は、世界標準に匹敵する超近代的なショッピング・コンプレックスの開発に多額の投資を行う一方、地域内の多様な文化様式を反映している。また、自由貿易区は、商品の輸出入を容易にし、小売業者の在庫構成を改善している。これらの要因により、東南アジアは世界のショッピングツーリズム産業における新たな光明となった。

グローバリゼーションは、国境を越えた人々の移動を著しく増加させた。海外旅行がより身近になり、人々は異なる文化、料理、ライフスタイルに触れる機会が増えた。このような広範な文化的交流と接触が、グローバル消費者のコスモポリタンな嗜好を後押ししている。消費者は、地元で手に入るもの以外にも、ユニークな体験や活気に満ちた多文化主義を求めている。このような嗜好のグローバル化は、グローバル・ショッピング・ツーリズムの成長の大きな原動力となっている。消費者の旅行が増えるにつれて、旅行先の文化や遺産とつながるような、地元の本物の商品を求めるようになっている。ショッピングは旅行の副産物から、それ自体が体験へと進化している。今や多くの旅行計画は、単なるアトラクションや観光名所ではなく、ショッピング目的地の評判に影響されている。この傾向は、比較的小規模な都市や専門的なショッピング・クラスターが世界の観光地図に登場するのを後押ししている。例えば、ガラス製造のような専門的な工芸品で知られるヨーロッパ各地の中世の町は、現在、地域の特色ある商品を探し求める重要な観光客の買い物客を引きつけている。 オンライン・リサーチが容易になったことで、観光客は旅行を計画する前に、世界中のユニークなショッピング体験について十分な情報を得ることができる。この需要は、世界の小売業界にも急速な変化をもたらしている。旅行先では、特化したショッピング街を推進し、他にはない小売イベントやクラフト体験を企画し、その都市を思い出に残るショッピングの中心地にしようとしている。モールのデベロッパーは、国際的なブティック、職人的なマーケット、複合エンターテインメント地区をますます統合し、さまざまな観光客にアピールしている。

• 2024年2月、MakeMyTripとゴア州政府が観光復興に向けて協力
• 2024年3月、タイ国政府観光庁がツーリズム・ケアズとの初協業を発表
• 2023年、リスポステ・ツーリスモとエニット、イタリアでのショッピングツーリズム推進で提携
• 2023年、シンガポール政府観光局がショッピング・デスティネーションとして位置づけ、ナイカランドで3つのブランドをフィーチャー

*定義 世界のショッピング・ツーリズム市場は、ショッピングを目的に海外旅行をする消費者で構成される。こうした買い物客は、衣料品、電化製品、高級品など、最安値で購入できることで知られる世界中の目的地を探し求める。国や都市は、こうした観光客を誘致するため、ショッピングの目的地としての自国を積極的に宣伝している。観光客は、滞在中、小売店での買い物だけでなく、宿泊施設、食事、娯楽、交通機関など、現地のアメニティへの支出を通じて、地域経済に多大な収益をもたらす。

世界のショッピング・ツーリズム市場は、世界の多くの経済を苦しめている広範な経済の不確実性とインフレの上昇のために、その成長軌道の大きな抑制に直面している。パンデミック（世界的大流行病）の流行後、海外旅行が再開されるにつれ、消費者の消費行動はますます慎重になっている。ウクライナ紛争とエネルギー価格の高騰は、世界的に既存のインフレ圧力をさらに悪化させている。世界銀行のデータによると、2022年の消費者物価上昇率は先進国で8.3％、新興国で9.8％と40年ぶりの高水準に上昇し、消費者の実質的な消費力を低下させた。 生活費の上昇により、旅行者が旅行中に贅沢品や体験型の買い物に使える予算は減少している。また、小売商品から国際航空運賃、宿泊施設に至るまで、あらゆるカテゴリーで大幅な物価上昇が起きており、ショッピング・ツーリズムの魅力も低下している。さらに、不透明な地政学的環境と主要国の景気後退のリスクは、消費者に大枚をはたく買い物への慎重さを強めている。雇用、収入、より広い経済見通しをめぐる不確実性が、買い物客を必需品以外の支出から遠ざけている。高インフレの結果としての消費マインドの低下と暗い経済予測は、短中期的に世界のショッピングツーリズム産業の成長を抑制し続けると予想される。観光客は、マクロ経済情勢が安定するまで、ショッピングに特化した旅行よりも、必要不可欠な旅行や体験を優先している。このため、観光収入に頼る観光地が完全に復活する機会は限られる。

機会：アジア太平洋および中東・アフリカの新興市場

アジア太平洋地域と中東・アフリカ地域の新興市場は、今後世界のショッピングツーリズム市場の成長を牽引する絶好の機会となる。これらの地域では、経済と社会の発展が著しく、可処分所得の高い中間層が急増している。国連世界観光機関のデータによると、これらの市場からの海外旅行は着実に増加している。中国、インド、インドネシア、サウジアラビア、アラブ首長国連邦などの国々は、2014年から2019年にかけて、世界平均を上回る力強い海外旅行の伸びを示している。これは、ショッピング・ツーリズムにとって巨大な顧客基盤となる。所得が増加するにつれ、海外旅行や一流の買い物をしたいという願望も高まっている。世界各地の主要な観光地は、ターゲットを絞ったビザ政策、地元の工芸品や文化を紹介する高級小売店、多言語プロモーションなどで、こうした新興市場の旅行者へのアピールを強化している。これらの地域のショッピングセンターも、ハイエンド・ブランドにより多くのスペースを割いている。例えば、ドバイの免税港は、中国やインドの顧客を引き付け、年間2,000万人以上の旅行者を魅了している。同様に、バリ島はその文化遺産を活用し、東南アジアで好まれる高級ショッピングのハブになることを目指している。

• 製品タイプ別インサイト（売上高、10億米ドル、2020年～2032年）
  • ファッション＆アクセサリー
  • 美容・化粧品
  • エレクトロニクス
  • 食品・飲料
  • その他
• エンドユーザー洞察（売上高、10億米ドル、2020年～2032年）
  • 男性
  • 女性
  • その他
• 旅行目的のインサイト（売上高、10億米ドル、2020～2032年）
  • レジャー
  • 医療
  • ビジネス
  • 教育
• 地域別インサイト（売上高、10億米ドル、2020年～2032年）
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
  • ラテンアメリカ
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • メキシコ
    • その他のラテンアメリカ
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • スペイン
    • フランス
    • イタリア
    • ロシア
    • その他のヨーロッパ
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • 韓国
    • ASEAN
    • その他のアジア太平洋地域
  • 中東・アフリカ
    • GCC諸国
    • イスラエル
    • その他の中東・アフリカ
• 主要プレーヤーの洞察
  • ジャパンデラックスツアーズ
  • トラファルガー・ツアーズ
  • EFエデュケーショナルツアーズ
  • ショッピングシェルパ
  • ラグジュアリー・エスケープ
  • コストコ・トラベル
  • AAAバケーション
  • トラベル＋レジャー
  • コンテクスト・トラベル
  • イントレピッドトラベル
  • タックツアー
  • バックロード
  • カントリーウォーカー
  • Gアドベンチャーズ
  • ワールド・エクスペディションズ
  • アドベンチャー・スミス・エクスプロレーションズ
  • エスクァイア・トラベル
  • アバクロンビー＆ケント