모바일 애플리케이션 시장 분석

모바일 애플리케이션 시장은 2025년 233.68억 달러로 추정되며 2032년에는 539.62억 달러에 달할 것으로 예상되며 2025년부터 2032년까지 12.7%의 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 전망됩니다. 모바일 애플리케이션 또는 앱은 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 장치에서 실행되도록 설계된 애플리케이션 소프트웨어의 일종입니다. 처음에는 캘린더, 이메일, 계약 데이터베이스와 같은 생산성 지원용 앱이 주를 이루었습니다. 하지만 수요가 증가하면서 게임, 글로벌 위치 확인 시스템, 주문 추적, 티켓 구매, 위치 기반 서비스 등 다양한 용도로 확대되고 있습니다. 모바일 애플리케이션은 구글 플레이 스토어(Android) 또는 앱 스토어(iOS)와 같은 모바일 운영 체제 소유자가 운영하는 애플리케이션 배포 플랫폼에서 다운로드됩니다.

글로벌 모바일 애플리케이션 시장 지역별 인사이트

아시아 태평양 지역은 2025년 글로벌 모바일 애플리케이션 시장에서 가치 기준으로 31.7%의 점유율을 차지하며 시장을 주도했고, 유럽과 북미가 그 뒤를 이었습니다. 아시아 태평양 지역의 인터넷 접속률은 매우 다양합니다. 중국, 인도, 인도네시아는 인터넷 접속률이 높은 도시 인구와 이를 지원할 인프라가 부족한 농촌 지역 간에 디지털 격차가 발생하고 있습니다. 디지털 기술은 코로나19 팬데믹 기간 동안 시민들을 식량 및 정신 건강 지원과 신속하게 연결하는 등 공중 보건 조치를 강화했습니다. 북미 지역에는 Apple, Google LLC, 휴렛팩커드 엔데버, 넷플릭스, LLC, 마이크로소프트 엔터프라이즈 등 수많은 기업이 진출해 있습니다. 견고한 인앱 고객 지출, 높은 휴대폰 보급률, 다소 주목할 만한 휴대용 애플리케이션 다운로드 수가 전반적으로 높은 비중을 차지합니다. 미국은 애플리케이션 내 할부, 유료 휴대용 게임, 다목적 애플리케이션의 고객 기반이 빠르게 확대되고 있는 만큼 다목적 게임 애플리케이션의 가치 있는 시장으로 부상하고 있습니다.

그림 1: 지역별 글로벌 모바일 애플리케이션 시장 점유율(%), 2025년

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글로벌 모바일 애플리케이션 시장 동인:

모바일 광고 산업의 급속한 성장

모바일 광고 산업은 스마트폰, 태블릿 등 모바일 디바이스의 높은 채택률로 인해 최근 상당한 성장을 보였습니다. 모바일 기술의 발전은 인터랙티브 광고, 동영상 광고, 증강 현실 경험과 같은 리치 미디어 형식의 확산에 기여했습니다. 이러한 매력적인 광고 포맷을 통해 브랜드는 오디언스에게 더욱 매력적이고 기억에 남는 경험을 제공하여 전환율과 브랜드 회상률을 높일 수 있었습니다. 모바일 광고 업계는 또한 모바일 이커머스의 인기가 높아짐에 따라 혜택을 받았습니다. 스마트폰을 통해 구매하는 소비자가 증가함에 따라 광고주들은 모바일 트래픽을 실제 매출로 전환할 수 있는 잠재력을 인식하게 되었습니다. 모바일 광고는 쇼핑 앱과 웹사이트에 원활하게 통합되어 사용자에게 편리한 제품 검색 및 구매 방법을 제공함으로써 광고주와 퍼블리셔 모두의 수익 성장을 견인하고 있습니다. 모바일 광고 산업의 빠른 성장은 스마트폰의 광범위한 사용, 소셜 미디어 및 모바일 앱의 급증, 모바일 기술의 발전, 모바일 전자상거래의 부상, 데이터 기반 광고 전략에 기인한 것으로 볼 수 있습니다.

급성장하는 이커머스 산업

많은 리테일러들이 물리적인 매장 없이도 시장 개척의 기회를 찾는 데 주력하고 있습니다. 소비자들은 오프라인 매장 대신 온라인 플랫폼, 특히 스마트폰을 통한 제품 구매를 선호합니다. 이는 전 세계의 모바일 애플리케이션 기업뿐만 아니라 이커머스 기업에게도 기회가 있다는 것을 의미합니다. 또한, 최근 많은 투자자들이 이커머스 플랫폼에 관심을 보이고 있습니다. 예를 들어, 2023년 6월 인도의 이커머스 기업인 Nykaa는 뷰티, 웰니스, 패션 제품을 판매하고 있으며, FSN E-Commerce Ventures Limited는 소비자 기술 플랫폼 회사입니다. Nykaa의 모기업인 FSN E-Commerce Ventures는 인도 및 해외 자회사에 투자하고 있습니다.

글로벌 모바일 애플리케이션 시장 기회:

디지털화에 대한 투자 증가

휴대용 애플리케이션의 디지털화에 대한 관심이 높아지는 것은 고객을 유치하고, 비즈니스 개발을 촉진하며, 첨단 분야에서 경쟁에서 살아남는 데 있어 다각적인 혁신이 중요하다는 인식을 반영합니다. 디지털화, 특히 모바일 애플리케이션에 대한 투자가 크게 증가했습니다. 다양한 산업 분야의 기업들이 모바일 애플리케이션이 제공하는 엄청난 잠재력과 기회를 인식하고 있습니다. 예를 들어, 2022년 12월, 미국의 Celesta Capital은 인도의 반도체 스타트업에 투자하기를 원했습니다. 이러한 투자는 시장 참여자들이 제품 포트폴리오를 확장하고 시장 입지를 강화하며 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있는 수익성 높은 비즈니스 기회를 제공할 것으로 기대됩니다.

모바일 이커머스 애플리케이션 개발

모바일 앱은 편리하고 안전한 온라인 거래를 가능하게 하여 소비자가 쇼핑, 청구서 결제, 금융 활동을 더 쉽게 할 수 있게 해줍니다. M-커머스 앱을 통해 기업은 위치 기반 서비스를 활용하여 위치별 혜택과 할인을 제공할 수 있습니다. 앱은 위치 데이터를 활용하여 사용자의 현재 위치를 기반으로 관련 프로모션과 인센티브를 제시함으로써 충동 구매를 유도하고 가까운 매장을 방문하도록 유도할 수 있습니다. M-커머스 앱은 고객에게 원활하고 사용자 친화적인 경험을 제공하여 모바일 디바이스에서 직접 제품을 검색하고 구매하고 안전하게 거래할 수 있도록 합니다. 이러한 편리함으로 인해 모바일 커머스 활동이 급증하면서 기업에게는 수익성 높은 기회가 되었습니다. 예를 들어, 2020년에는 모바일 커머스, 즉 M커머스가 이미 리테일 업계에서 성장하는 추세였습니다. 스마트폰의 인기가 높아지고 널리 사용됨에 따라 점점 더 많은 사람들이 모바일 기기를 통해 구매를 하고 있습니다.

글로벌 모바일 애플리케이션 시장-코로나바이러스(코로나19) 팬데믹의 영향

팬데믹 기간 동안 특정 휴대용 애플리케이션은 우리의 삶을 훨씬 더 단순하게 만들었습니다. 개인이 외출을 할 수 없는 비상 상황에서 요청형 애플리케이션, 기본 식료품 애플리케이션, 우회 애플리케이션, 고급 할부 애플리케이션에 대한 수요가 증가했습니다. 수요 기반 가격 모델을 제공하기 시작한 몇 안 되는 회사 중 하나는 교통 서비스를 제공하는 Uber였습니다. 이는 다른 많은 인기 앱들이 사용자 인터페이스를 개선하는 데 도움이 되었습니다. 차량 공유부터 음식, 의료, 웅장함, 여행에 이르기까지 온디맨드 애플리케이션에 대한 요구가 지속적으로 발생하고 있습니다. 격리 기간 동안 메시징, 영상 통화, 게임, 비디오 스트리밍이 증가하여 시장 성장을 촉진했습니다. 코로나19의 영향으로 모바일 앱 개발 업계에서는 데이터 보안에 대한 많은 우려가 제기되고 있습니다. 특히 접촉자 추적, 헬스케어 제품 등과 같은 앱의 대부분은 대규모 데이터를 수집하고 처리하기 때문에 잠재적인 공격과 데이터 유출의 대상이 되고 있으며, 온디맨드 앱에 대한 수요가 더욱 증가하고 있습니다. 데이터의 2차 사용 제한, 정보 흐름의 투명성, 앱 데이터의 분산 저장, 목적 달성 후 정보 자동 삭제, 감독 당국과의 협력은 공중 보건 분야에서 시행되고 있는 몇 가지 보안 관행에 불과합니다.

제한:

사용자 개인 정보 보호 및 보안에 대한 우려가 증가함에 따라 예측 기간 동안 글로벌 모바일 애플리케이션 시장의 성장이 제한될 것으로 예상됩니다.

모바일 애플리케이션의 사용과 사용자 데이터 수집이 증가함에 따라 사용자 개인 정보 보호 및 데이터 보안에 대한 우려가 커지고 있습니다. 데이터 유출 및 개인 정보 오용 사례로 인해 사용자들의 경각심이 높아지면서 이에 대한 조사와 규제가 강화되고 있습니다. 데이터 유출과 개인정보 오용 사례는 디지털 환경에 충격을 주며 사용자 신뢰를 약화시키고 소비자들의 불안감을 불러일으켰습니다. 민감한 데이터에 대한 무단 액세스 및 개인정보 판매와 관련된 유명 사건으로 인해 모바일 앱 보안의 취약점이 드러나면서 사용자들은 자신의 개인정보가 악용될 수 있는 잠재적 결과에 대해 우려하고 있습니다. 이에 따라 사용자와 규제 당국 모두 사용자 개인정보 보호를 위한 보다 엄격한 조사와 규제를 요구하며 경각심을 불러일으키고 있습니다. 모바일 애플리케이션 시장의 앱 개발자와 기업들도 개인정보 보호 및 보안 조치의 중요성에 대한 인식이 높아졌습니다. 데이터 수집 관행과 데이터 사용 목적에 대한 투명성은 사용자 신뢰를 구축하고 유지하기 위한 초점이 되었습니다.

또한, 업계 단체와 기술 커뮤니티는 앱 개발자가 따라야 할 모범 사례와 가이드라인을 수립하기 위해 협력하여 개인정보 보호 설계의 중요성을 강조하고 있습니다. 기업은 앱 개발 초기부터 개인정보 보호와 보안을 통합적으로 고려함으로써 데이터 유출 가능성을 줄이고 사용자에게 더욱 안전한 모바일 앱 환경을 제공할 수 있습니다.

모바일 애플리케이션 시장의 급속한 확장으로 인한 포화 상태 심화

최근 몇 년간 전 세계 모바일 애플리케이션 시장은 다양한 요구와 관심사를 충족하는 방대한 앱으로 기하급수적으로 성장했습니다. 그러나 이러한 급격한 확장은 포화 상태의 증가로 이어져 새로운 앱이 차별화되고 사용자의 관심을 끌기가 점점 더 어려워지고 있으며, 모바일 애플리케이션의 수가 계속 급증하면서 시장은 극도로 혼잡해져 앱 개발자와 기업 간의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 수많은 앱이 관심을 끌기 위해 경쟁하는 상황에서 신규 앱 개발자가 이를 뚫고 상당한 사용자 기반을 확보하기는 어려워졌습니다. 신규 앱 개발자에게는 독특하고 혁신적인 제품을 만드는 것뿐만 아니라 잠재 사용자에게 도달하기 위해 효과적으로 마케팅하고 홍보하는 것도 어려운 과제입니다.

모바일 앱 시장의 포화로 인해 경쟁이 치열해지면서 새로운 앱이 눈에 띄고 사용자들의 관심을 끌기가 어려워졌습니다. 그럼에도 불구하고 전략적 계획, 혁신에 대한 집중, 지속적인 마케팅 노력을 통해 신규 참가자가 경쟁이 치열한 환경에서 자신만의 공간을 개척하고 성공할 수 있는 잠재력은 여전히 존재합니다.

글로벌 모바일 애플리케이션 시장 동향:

온디맨드 서비스 애플리케이션

최근 몇 년 동안 음식 배달, 차량 호출, 식료품 배달과 같은 온디맨드 서비스 앱이 인기를 끌고 있습니다. 온디맨드 서비스 앱의 지속적인 성공의 주된 이유는 편리함과 빠른 서비스 이용을 중시하는 소비자가 증가함에 따라 이러한 추세는 계속될 것으로 보입니다. 빠르게 변화하는 오늘날의 세상에서 소비자들은 시간을 소중히 여기고 일상 업무를 간소화할 수 있는 솔루션을 찾습니다. 온디맨드 앱은 음식 배달, 차량 호출, 식료품 배달과 같은 서비스를 제공하여 사용자가 스마트폰에서 몇 번의 탭만으로 이러한 서비스에 액세스할 수 있도록 함으로써 이러한 요구를 충족시킵니다. 기업들도 온디맨드 앱의 잠재력을 수익성 높은 시장으로 인식하고 있습니다. 스타트업과 기존 기업 모두 이러한 성장 추세를 활용하기 위해 앱 개발과 마케팅에 막대한 투자를 하고 있습니다. 그 결과 모바일 애플리케이션 시장의 경쟁이 치열해지면서 끊임없는 혁신과 사용자 경험 개선이 이루어지고 있습니다. 온디맨드 서비스 앱은 전 세계 모바일 애플리케이션 시장을 변화시켰으며 그 인기는 계속 상승세를 이어갈 것으로 보입니다.

전 세계적으로 스마트폰 및 모바일 디바이스 채택률 증가

전 세계 모바일 애플리케이션 시장은 의심할 여지 없이 상승세를 타고 있으며 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장에 기여하는 주요 요인 중 하나는 전 세계적으로 스마트폰과 모바일 디바이스의 채택이 증가하고 있다는 점입니다. 기술의 접근성이 높아지고 가격이 저렴해짐에 따라 전 세계 인구의 상당수가 스마트폰에 접근하게 되면서 모바일 애플리케이션의 잠재적 사용자가 크게 확대되고 있으며, 스마트폰이 일상 생활의 필수적인 부분이 되면서 사용자들은 다양한 요구를 충족시키기 위해 모바일 애플리케이션에 더 많이 의존하고 있습니다. 커뮤니케이션과 소셜 네트워킹부터 생산성, 엔터테인먼트, 쇼핑, 심지어 건강 관리에 이르기까지 삶의 거의 모든 측면을 위한 모바일 애플리케이션이 존재합니다. 모바일 애플리케이션 시장의 성장을 이끄는 또 다른 중요한 요인은 전 세계적으로 인터넷 보급률이 증가하고 있다는 점입니다. 예를 들어, 2022년 11월, 삼성은 기업 수요가 두 배로 증가함에 따라 폴더블 스마트폰의 채택이 크게 증가할 것으로 보고 있습니다.

스마트폰 및 모바일 디바이스의 채택이 증가하고 인터넷 보급률이 증가함에 따라 다양한 산업 분야에서 모바일 애플리케이션에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 기업들이 기술 발전을 활용하고 사용자 선호도가 모바일 중심 환경으로 계속 변화함에 따라 모바일 애플리케이션 시장은 당분간 상승세를 유지할 것으로 보입니다.

그림 2: 유형별 글로벌 모바일 애플리케이션 시장 점유율(%), 2025년

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글로벌 모바일 애플리케이션 시장 세분화:

스토어 유형에 따라 시장은 애플 앱 스토어, 구글 플레이 및 기타로 분류됩니다. 구글 플레이 부문은 2025 년 모바일 애플리케이션 시장에서 지배적 인 위치를 차지하여 가치 측면에서 48.6 %의 점유율을 차지했습니다. 최종 용도에 따라 시장은 게임, 소셜 네트워킹, 의료, 책, 음악, 생산성, 교육, 엔터테인먼트, 뉴스, 사진 및 비디오, 내비게이션, 여행, 비즈니스 및 기타로 분류되며, 지역에 따라 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카 및 중동 및 아프리카로 분류됩니다.

글로벌 모바일 애플리케이션 시장: 주요 개발

2023년 3월, 구글은 인공지능, 온라인 광고, 검색 엔진 기술 등에 주력하는 미국의 다국적 기술 회사로 Apigee X의 업데이트 버전을 출시했습니다. 이제 고급 API 보안 어뷰징 탐지 인시던트 세부 정보 페이지에 동일한 IP 주소에 해당하는 인시던트가 두 개 이상 있는 경우에도 고유 IP 주소가 표시됩니다. 이전에는 인시던트 상세 정보 페이지에 서로 다른 인시던트에 대해 동일한 IP 주소가 두 번 이상 표시될 수 있었습니다.

2022년 12월, 컴퓨터 및 전자 제품 제조 회사인 Apple은 700개의 새로운 가격대를 추가하는 대규모 App Store 가격 업그레이드를 발표했습니다. Apple은 App Store가 처음 출시된 이래 가장 포괄적인 가격 책정 기능 업그레이드를 발표하여 개발자에게 700개의 추가 가격 포인트와 App Store 국가 또는 지역별로 가격을 쉽게 설정하고 환율 변동 등을 관리할 수 있는 새로운 가격 책정 도구를 제공한다고 발표했습니다.

2023년 6월, 코그니전트와 ServiceNow는 (인공지능) AI 기반 자동화 도입을 가속화하기 위한 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이번 제휴 확대로 Cognizant와 ServiceNow는 10억 달러 규모의 통합 비즈니스를 구축하는 데 박차를 가할 수 있을 것으로 기대됩니다.

글로벌 모바일 애플리케이션 시장: 주요 기업 인사이트

글로벌 모바일 애플리케이션 시장에서 활동하는 주요 기업은 SAP SE, Google Inc., Opera Software, Microsoft Corporation, Apple Inc., CA Technologies, Samsung Electronics Co.

*정의: 모바일 앱 또는 모바일 애플리케이션은 데스크톱이나 노트북이 아닌 스마트폰, 태블릿, 스마트 워치 등 소형 무선 기기에서 실행되도록 특별히 개발된 소프트웨어 애플리케이션입니다.