에로틱 란제리 시장 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2025-2032) 분석

에로틱 란제리 시장 크기와 추세

글로벌 에로틱 란제리 시장은 2025년 257.6억 달러로 추정되며 2032년에는 398.8억 달러에 달할 것으로 예상되며 2025년부터 2032년까지 6.4%의 연평균 성장률 (CAGR)을 보일 것으로 전망됩니다 .

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전 세계 에로틱 란제리 시장은 친밀감, 패션, 자기 표현에 대한 소비자의 태도 변화에 힘입어 견고한 성장세를 보이고 있습니다. 개인, 특히 여성의 성적 건강과 권한 부여에 대한 인식이 높아지면서 다양하고 혁신적인 란제리 디자인에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 또한 이커머스 플랫폼의 등장으로 에로틱 란제리에 대한 접근성이 높아져 소비자들이 집에서 편안하게 다양한 제품을 탐색할 수 있게 되었습니다. 그러나 에로틱 제품과 관련된 사회적 낙인, 특정 지역에서 수용을 방해할 수 있는 다양한 문화적 인식 등의 문제에 직면해 있습니다.

시장 동인 - 가처분 소득 증가

많은 선진국과 신흥 경제국의 경제 상황이 개선되면서 오늘날 더 많은 사람들이 가처분 소득이 증가하고 있습니다. 기본적인 욕구가 충족됨에 따라 개인은 라이프스타일을 향상시키는 제품에 소비할 수 있는 추가 자금을 갖게 되었습니다. 에로틱 란제리는 관계에 활기를 불어넣고자 하는 두 파트너 모두에게 만족감을 선사하기 때문에 이 범주에 잘 들어맞습니다. 바쁜 업무 일정과 가족을 돌봐야 하는 현대인들에게 에로틱 란제리는 친밀감의 공백을 메울 수 있는 쉬운 액세서리입니다. 또한 사회문화적 요인도 과거 세대에 비해 오늘날에는 성에 대해 공개적으로 논의하는 것을 더 많이 받아들이고 있습니다. 특히 여성은 경제적 독립성과 구매 결정에 대한 주도권을 더 많이 가지고 있습니다. 따라서 여성들은 스타일리시하고 고급스러운 제품을 통해 자신감 있고 바람직한 느낌을 탐구하고 실험할 수 있습니다. 명품 브랜드 La Perla 등은 고급 원단, 섬세한 디테일, 예술적 디자인을 갖춘 프리미엄 컬렉션을 출시하여 이 고객층을 공략할 수 있는 기회를 포착했습니다. 부유한 구매자들은 특별한 날이나 연인을 놀라게 하고 싶은 데이트를 위해 이러한 고급 옵션을 찾습니다. 동시에, 대중 시장 소매업체들은 더 많은 고객층을 만족시키기 위해 합리적인 가격대의 베이직 제품도 폭넓게 선보이고 있습니다. 지갑이 두둑해진 소비자들은 친밀감을 높이기 위해 에로틱한 의류와 같은 작은 사치품에 정기적으로 적은 금액을 기꺼이 지출하고 있습니다.

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제품 유형별 인사이트 브래지어가 제공하는 다양성과 활용성

글로벌 에로 란제리 시장은 친밀감과 개인적 표현을 향상시키기 위해 고안된 다양한 제품 유형이 특징인 다양하고 역동적인 분야입니다. 이러한 카테고리 중 브래지어가 가장 두드러진 부문으로, 2025년에는 30.5%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 높은 시장 점유율은 푸시업, 레이스, 와이어리스, 스트랩리스 등 다양한 소비자 취향과 체형에 맞는 스타일을 포함하여 브래지어가 제공하는 다양성과 다용도성 덕분입니다. 브래지어는 기능적인 속옷일 뿐만 아니라 패션 아이템으로도 활용되어 소비자가 자신의 의상과 개인 스타일을 보완하는 제품을 선택할 수 있습니다. 또한, 편안함과 디자인 혁신에 대한 관심이 높아지면서 브래지어는 더 많은 소비자들에게 어필하고 있으며, 그 인기는 더욱 높아지고 있습니다. 에로틱 란제리 시장에서 주목할 만한 다른 제품 유형으로는 브래지어의 뒤를 이어 끈 팬티와 보이 쇼츠 등 다양한 스타일을 제공하는 팬티, 특별한 날을 위한 바디수트와 란제리 세트, 편안함과 매력을 겸비한 잠옷 등이 있습니다. 가터와 스타킹과 같은 액세서리도 에로틱 란제리의 전체적인 미학을 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. 전반적으로 글로벌 에로틱 란제리 시장의 세분화는 소비자 선호도를 이해하는 것의 중요성을 강조하며, 브래지어가 이 활기찬 산업의 성장을 이끄는 주요 동인으로 작용하고 있습니다.

유통 채널별 인사이트 편의성과 접근성에 대한 소비자 선호도 증가

글로벌 에로 란제리 시장은 제품이 판매되는 유통 채널에 따라 점점 더 많은 영향을 받고 있습니다. 온라인 소매 부문이 지배적인 부문으로 부상하고 있으며, 2025년에는 39.2%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 높은 시장 점유율은 온라인 쇼핑이 제공하는 편리함과 접근성에 대한 소비자 선호도가 높아지고 있음을 반영합니다. 이커머스 플랫폼의 부상은 소비자가 에로틱 란제리를 구매하는 방식을 변화시켰으며, 온라인 쇼핑이 제공하는 프라이버시와 재량권을 누리면서 집에서 편안하게 다양한 제품을 둘러볼 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 2024년 4월 인베스트 인디아에서 발표한 데이터에 따르면 인도 이커머스의 미래는 매우 유망해 보입니다. 이 부문은 2025년까지 연간 약 18%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 견고한 성장세는 인터넷 보급률 증가, 중산층 증가, 스마트폰 사용 증가 등 여러 요인에 의해 주도될 것으로 예상됩니다. 또한 모바일 쇼핑 앱과 소셜 미디어 마케팅의 확산은 이러한 추세를 더욱 촉진하여 브랜드가 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 소비자와 더 효과적으로 소통할 수 있게 해줍니다. 오프라인 매장이나 전문 부티크와 같은 전통적인 소매 채널이 여전히 시장에서 중요한 역할을 하고 있지만, 온라인 소매로의 전환은 경쟁력 있는 가격, 광범위한 제품 선택, 스타일과 브랜드를 쉽게 비교할 수 있는 기능 등의 요인에 의해 주도되고 있습니다. 소비자 행동이 계속 진화함에 따라 글로벌 에로 란제리 시장에서 온라인 소매의 지배력은 더욱 커질 것으로 예상되며, 이는 소매 환경의 지속적인 디지털 전환을 반영합니다.

지역 통찰력

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북미는 지난 10년간 전 세계 에로 란제리 시장의 지배적인 리더로 자리매김했습니다. 이 지역은 2025년에 41.7%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 미국과 캐나다에 주요 브랜드와 제조업체가 많이 진출해 있는 덕분에 북미는 전 세계에서 가장 높은 시장 점유율을 차지할 수 있었습니다. 뉴욕과 로스앤젤레스는 패션과 디자인의 중심지이기 때문에 새로운 스타일과 트렌드가 이 지역에서 가장 먼저 소개됩니다. 이를 통해 북미 브랜드는 변화하는 소비자 선호도에 신속하게 대응할 수 있습니다.

또한, 이 지역은 시장의 가격을 결정하는 지역으로도 부상했습니다. 주요 브랜드는 북미 지역의 자체 소매 채널과 웹사이트를 통해 먼저 판매하기 때문에 다른 지역에 출시하기 전에 고객 반응을 측정하고 그에 따라 가격을 조정할 수 있습니다. 미국의 다양한 인구통계학적 세그먼트에 걸친 대량 판매는 브랜드가 규모를 확장하고 비용을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 이러한 가격 경쟁력은 북미 란제리 제조업체들이 유럽과 아시아 태평양과 같은 수출 시장으로 빠르게 수출 영역을 확장하는 데 도움이 되었습니다.

아시아 태평양 지역은 최근 몇 년간 중국, 인도, 동남아시아 국가들의 인구 증가, 여성 노동력 증가, 가처분 소득 증가에 힘입어 인상적인 성장 모멘텀을 보여 왔습니다. 소비 붐과 값싼 국내 노동력이 결합되면서 여러 글로벌 기업이 현지에 제조 공장을 설립하여 이 지역을 공략하고 있습니다.

젊은 인구층과 중산층의 확대로 유행에 민감한 제품 실험이 활발해지고 있습니다. 또한 인터넷과 여행을 통한 문화적 노출로 인해 소비자들은 글로벌 트렌드를 더욱 수용적으로 받아들이고 있습니다. 또한 현지 디자이너들은 빠르게 성장하는 이 시장에서 점유율을 높이기 위해 합리적인 가격대의 혁신적인 컬렉션을 출시하고 있습니다. 또한 인도와 중국 등 여러 국가의 정부는 자국 섬유 및 의류 산업을 발전시키기 위해 '메이크 인 인디아' 및 '메이드 인 차이나' 이니셔티브를 지원하고 있습니다. 이러한 요인들은 아시아 태평양 지역이 향후 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 에로틱 란제리 지역 시장으로 부상할 것임을 시사합니다.

시장 집중도 및 경쟁 환경

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변화하는 소비자 선호도

새로운 세대가 등장할 때마다 사회가 진화함에 따라 사람들의 관점과 매력에 대한 관점도 변화합니다. 특히 젊은 층은 디지털 시대에 성인이 되어 수많은 새로운 영향에 빠르게 노출되고 있습니다. 정보에 대한 접근성은 금기를 무너뜨리는 동시에 열린 사고와 자기 표현을 장려합니다. 대중문화 역시 음악, 영화, 소셜 미디어를 통해 이러한 진보적인 태도를 반영하고 강화합니다. 이제 개인은 자신의 외모에 편안함을 느끼고 신체적 특성보다는 개성에 기반한 로맨스를 더 중요하게 생각합니다. 이로 인해 에로틱 란제리 구매자들은 단순히 섹시함보다는 자신감을 강조하는 스타일링과 실루엣을 추구하게 되었습니다. 또한, 활동적이고 건강한 삶을 추구하는 웰빙 트렌드가 지속되면서 애슬레저를 즐기는 사람들이 많아졌습니다. 이에 따라 레이스 트리밍 스포츠 브라나 힙업 브라처럼 통기성이 좋고 번거로움이 없는 원단으로 만든 제품에 대한 수요가 증가했습니다. 지속 가능하고 사이즈에 맞는 옵션은 사려 깊은 고객과 신체 긍정주의자들을 더욱 만족시킵니다. 그 결과, 이 카테고리는 전통적인 아이템에서 기능, 편안함, 자기 표현을 아우르는 아이템으로 다양화되어 보다 보편적인 공감을 얻고 있습니다. Aerie와 같은 노련한 브랜드가 대표적입니다.

에로틱 란제리 시장 업계 뉴스

• 트라이엄프 그룹은 2023년에 유명한 경영 기술 및 컨설팅 회사인 ZS와 2년간의 파트너십을 체결한다고 발표했습니다. 이 협력은 ZS의 고급 서비스형 소프트웨어 제품인 Personalize.AI를 통해 개인화된 개입을 구현하여 고객 참여를 강화하는 것을 목표로 합니다.
• 2023년, 대표적인 친밀한 의류 브랜드인 빅토리아 시크릿과 의류, 신발, 액세서리 및 기타 패션 관련 품목 판매에 주력하는 Amazon.com의 사업부인 Amazon Fashion은 고객의 쇼핑 경험을 향상시키기 위한 전략적 협업을 발표했습니다. 이번 파트너십을 통해 Amazon 쇼핑객은 팬티, 브래지어, 수영복, 라운지웨어, 잠옷 등 4,000개 이상의 빅토리아 시크릿과 PINK의 패션 아이템을 이용할 수 있게 됩니다.
• 2022년 Calida Holding AG는 미국에 본사를 둔 프리미엄 란제리 브랜드 Cosabella 인수를 완료했습니다. 다양한 제품으로 잘 알려진 Cosabella는 하이웨이스트 팬티, 레이스 브라렛, 끈 없는 브라, 무선 브라, 푸쉬업 브라, 티셔츠 브라, 아기 인형, 캐미솔 등 다양한 제품을 제공합니다. 이 브랜드는 다양한 고객 선호도를 충족하기 위해 다양한 컵 크기와 모양을 갖추고 있습니다.
• 2022년, 인도의 온라인 란제리 및 속옷 소매업체인 지바메는 발리우드 유명인사인 아난야 판데이 여사와 함께 그랜드 란제리 페스티벌이라는 온라인 판매 이벤트를 시작했습니다. 이 프로모션 이벤트는 브랜드 매출 증대를 목표로 다양한 디지털 채널에 대한 대대적인 투자와 함께 종합적인 TV 미디어 캠페인의 지원을 받았습니다.

*정의: 글로벌 에로틱 란제리 시장은 관능미와 친밀감을 높이기 위한 친밀한 의류를 전문적으로 디자인, 생산, 판매하는 의류 산업 부문을 말합니다. 이 시장에는 브래지어, 팬티, 바디수트, 란제리 세트, 잠옷, 액세서리 등 다양한 제품이 포함되며 매혹적인 디자인, 고급스러운 소재, 종종 도발적인 스타일이 특징입니다. 글로벌 에로 란제리 시장은 다양한 소비자 취향과 체형에 맞춰 편안함과 미적 매력을 모두 제공하는 것을 목표로 합니다.

애널리스트의 주요 시사점

현재 북미와 서유럽이 여전히 지배적인 지역이지만, 아시아 태평양 시장이 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 보입니다. 전통적으로 보수적인 태도를 보이는 개발도상국에서도 에로틱 란제리 소매는 점차 사회적으로 금기시되는 경향이 줄어들고 있습니다. 이러한 사회적 수용의 확대는 수요의 주요 동인으로 작용할 것입니다.

가처분 소득의 향상과 여성들의 명품 소비 의향 증가는 시장 성장을 촉진하는 또 다른 요인입니다. 온라인 및 멀티 브랜드 소매업은 전 세계 신규 고객이 에로틱 란제리에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 파괴적인 힘입니다. 소셜 미디어와 이커머스 플랫폼에서 주요 브랜드가 대대적인 홍보 활동을 펼치는 것도 인지도를 높이고 있습니다.

그럼에도 불구하고 일부 지역에서는 문화적 보수주의가 남아 있어 시장 잠재력을 어느 정도 제한하고 있습니다. 엄격한 광고 규범과 관습은 특히 신규 브랜드에게 장벽으로 작용합니다. 해적판이나 위조품의 유통도 수익 잠재력의 완전한 실현을 방해합니다. 일부 개발도상국에서는 사치품에 부과되는 높은 수입 및 관세도 시장 확대를 저해하고 있습니다.

시장 과제 - 문화적 민감성

글로벌 에로 란제리 시장은 특정 지역에서 문화적 민감성이라는 중대한 도전에 직면해 있습니다. 보수적인 문화권에서는 에로틱 란제리를 부적절하거나 불쾌하게 여길 수 있습니다. 이로 인해 해당 시장의 잠재 고객층과 마케팅 및 제품 홍보 수단이 제한될 수 있습니다. 섹슈얼리티와 적절한 성 역할에 대한 문화적 규범은 매우 다양합니다. 문화적 차이를 존중하면서 소비자의 수용성을 확보하려면 섬세한 균형 감각이 필요합니다. 제조업체는 제품의 본질을 훼손하지 않으면서 현지의 가치를 존중하는 방식으로 제품을 디자인, 마케팅 및 홍보하는 방법을 신중하게 고려해야 합니다. 이러한 문화적 감수성 문제는 문화적으로 다양한 새로운 해외 시장으로 확장하려는 기업에게 복잡성을 더합니다. 적절한 마케팅 전략을 파악하고 잠재적인 반발을 피하려면 문화적 관점에 대한 면밀한 조사가 필요합니다.

시장 기회 - 협업 및 파트너십

글로벌 에로 란제리 시장은 기업들이 전략적 협업과 파트너십을 맺을 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 2023년 6월 미국의 유명 란제리, 의류 및 뷰티 리테일러인 빅토리아 시크릿은 고객의 쇼핑 경험을 향상시키기 위해 아마존 패션과 협력한다고 발표했습니다. 이번 파트너십을 통해 팬티, 브래지어, 수영복, 라운지웨어, 잠옷 등 다양한 제품을 아우르는 빅토리아 시크릿과 PINK의 4,000개 이상의 패션 아이템이 판매될 예정입니다. 또한 일부 브래지어와 의류 스타일은 Amazon Prime의 Try Before You Buy 프로그램을 통해 제공되어 고객이 구매 결정을 내리기 전에 제품을 입어볼 수 있습니다. 이번 협업은 빅토리아 시크릿의 도달 범위를 확장할 뿐만 아니라 아마존의 광범위한 플랫폼을 활용하여 소비자들에게 란제리 쇼핑 경험의 편의성과 접근성을 높일 수 있습니다. 인접한 제품 부문에서 상호 보완적인 브랜드와 파트너십을 맺으면 고객 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 수영복이나 속옷 브랜드와 협업하면 더 많은 고객층을 대상으로 홍보할 수 있습니다. 화장품과 같은 다른 업종의 라이프스타일 브랜드와도 파트너십을 맺을 수 있습니다. 이를 통해 여러 고객 접점에서 교차 프로모션을 진행할 수 있습니다. 인기 연예인이나 소셜 미디어 인플루언서와의 협업은 더 많은 노출과 지지를 얻을 수 있는 또 다른 기회입니다. 글로벌 리테일러와의 전략적 파트너십은 해외 시장 입지를 빠르게 확장할 수 있는 기회를 제공합니다. 신중하게 선택한 협업을 통해 기업은 다양한 전문 지식을 활용하고 브랜드 인지도를 더욱 효과적으로 구축하며 글로벌 에로 란제리 시장에서 지속 가능한 성장을 위한 새로운 길을 열 수 있습니다.

시장 보고서 범위

시장 세분화

• 제품 유형 인사이트(매출, USD Bn, 2020 - 2032)
  • Bras
  • 팬티
  • 바디스타킹
  • 테디 및 케미즈
  • 기타
• 유통 채널 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2020~2032년)
  • 온라인 소매
  • 전문점
  • 백화점
  • 기타
• 지역별 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2020~2032년)
  • 북미
    • 미국
    • 캐나다
  • 라틴 아메리카
    • 브라질
    • 아르헨티나
    • 멕시코
    • 기타 라틴 아메리카
  • 유럽
    • 독일
    • 영국
    • 스페인
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 러시아
    • 기타 유럽
  • 아시아 태평양
    • 중국
    • 인도
    • 일본
    • 호주
    • 대한민국
    • ASEAN
    • 기타 아시아 태평양 지역
  • 중동
    • GCC 국가
    • 이스라엘
    • 기타 중동 국가
  • 아프리카
    • 남아프리카 공화국
    • 북아프리카
    • 중앙 아프리카
• 주요 플레이어 인사이트
  • 빅토리아 시크릿
  • 에이전트 프로보카퇴르
  • La Perla
  • 플레저 스테이트
  • Bordelle
  • 코코 드 메르
  • Bluebella
  • 새비지 X 펜티
  • Yandy
  • 행키 판키
  • 프레드릭스 오브 할리우드
  • Aerie
  • Intimissimi
  • 란제리 바이 카미
  • Skin
  • Natori
  • 포 러브 & 레몬
  • Eberjey
  • 리비아 퍼스의 에코 에이지
  • Skims