アイシャドウ市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2025 - 2032)
世界のアイシャドウ市場は2025年に40億2,000万米ドルと推定され、2032年には63億7,000万米ドルに達すると予測され、 2025年から2032年までの年平均成長率（CAGR）は6.8%である。
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働く女性人口の増加と身だしなみへの関心の高まりが、アイメイク製品の需要を押し上げている。さらに、製品の安全性に関する消費者の懸念に応えるオーガニックや天然成分ベースのアイシャドウが入手可能になったことも、市場の成長を促進している。色素沈着、テクスチャー、製品寿命の長さといった面での革新は、消費者の関心を高めている。しかし、経済的な製品に有毒化学物質が含まれていることや、既存企業間の競争が激しいことが、予測期間中の市場成長にマイナスの影響を与える可能性がある。
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製品形態別インサイト-利便性と汎用性が粉末形態の人気を牽引
製品形態別では、利便性と汎用性の高さから、パウダータイプが2025年の市場シェア47.8%を占めると予想される。パウダー・アイシャドウは携帯性に優れ、財布やバッグに入れて簡単に持ち運ぶことができる。コンパクトなサイズで液体成分がないため、他の形状に比べてこぼれたり割れたりしにくい。パウダーそのものは、指やブラシを使って簡単にブレンドしたり塗ったりすることができ、繊細なものからドラマチックなものまで、幅広いルックを実現することができる。パウダーを重ねることで、消費者はさまざまな場面で好みの色や濃さを選んでアイメイクをカスタマイズできる。
用途別インサイト - 個人用途が最も高いシェアを牽引
用途別では、アイメイクが多くの人々にとって毎日の身だしなみの一部となっていることから、2025年には個人用途が市場の68%のシェアを占めると予想される。多忙なライフスタイルとセルフケア重視の高まりにより、アイメイク製品の個人使用が増加している。アイシャドウは、女性の顔の特徴やなりたい顔に合わせて、目を強調したり、大きくしたり、はっきりさせたりすることができる。アイシャドウは、さまざまな目の色、シーン、メイクアップスタイルに対応する、多種多様な色合いとテクスチャーがある。
販売チャネル別インサイト-オンラインチャネルの利便性が成長の原動力
販売チャネル別では、オンライン・チャネルが消費者に提供する比類のない利便性により、2025年には同市場の58%のシェアを占めると予想される。インターネットとスマートフォンの普及率の上昇に伴い、オンライン・プラットフォームは製品の発見、調査、購入を一変させた。オンライン・プラットフォームは、自宅に居ながらにして、いつでも幅広い商品群やレビューの比較を容易にする。大幅な割引、キャッシュバックキャンペーン、より簡単な返品規定、迅速な配送が、オンライン購入のインセンティブをさらに高めている。パンデミック（世界的大流行）の最中、実店舗での買い物が制限される中、オンライン・チャネルが好ましい買い物の選択肢として浮上した。
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支配的な地域北米
北米は2025年にアイシャドウ市場をリードし、38.0%のシェアを獲得すると予想される。この優位性は、この地域の成熟した化粧品産業と洗練されたオンライン小売インフラに起因している。MAC Cosmeticsのような米国とカナダを拠点とする大手化粧品ブランドは、戦略的なブランディング、著名人からの幅広い支持、強固なデジタルプレゼンスを通じて市場での牙城を保ち、消費者のエンゲージメントと売上を牽引している。
急成長地域：アジア太平洋地域
アジア太平洋地域は、中国、インド、東南アジア諸国などの消費者の間で、購買力の増加、ソーシャルメディアへの広範な露出、美意識の向上への注目が高まっており、最も速い成長を示している。手頃な価格帯のMyGlammのような国内ブランドの普及が、この地域の大衆市場を後押ししている。
主要国のアイシャドウ市場展望
米国のアイシャドウ市場トレンド、インフルエンサーの影響、主要ブランド
米国は依然としてアイシャドウの最大市場の一つであり、高級品とドラッグストア向け製品の両方に強い需要がある。トレンドは包容力を重視し、各ブランドは多様な肌色に合う幅広い色合いを提供している。インフルエンサー文化や有名人とのコラボレーションの台頭も成長を後押ししている。アーバンディケイのネイキッドパレットは、発売以来、忠実なファン層を築き、売上を牽引し、大きなインパクトを与えた。さらに、高発色のアイシャドウパレットで知られるアナスタシア・ビバリー・ヒルズのようなインフルエンサー主導のブランドは、業界におけるソーシャルメディアマーケティングとパートナーシップの影響力を浮き彫りにしている。
中国におけるKビューティーのトレンドとEコマースの影響による成長
中国のアイシャドウ市場は、K-ビューティ・トレンドの影響力の高まりと、メイクアップに熱心な若い都市人口に牽引され、急成長している。Eコマース・プラットフォームとライブストリーミングは、特に中国の消費者が高品質で革新的な美容製品を求める中、成長の重要な原動力となっている。例えば、中国の人気美容ブランドPerfect Diaryは、ソーシャルメディアのインフルエンサーや、TmallやJD.comのようなEコマースプラットフォームを活用して、中国の若い消費者をターゲットに大成功を収めた。同社のアイシャドウパレットは、手頃な価格でありながら高品質と見られがちだが、トップセラーとなっており、市場が身近な美容へとシフトしていることを物語っている。
世界の美容トレンドと手頃な価格帯の商品が牽引するインド・アイシャドウ市場の成長
美容トレンドのグローバル化に伴い、インドのアイシャドウ市場は成長している。ソーシャルメディアを通じて欧米の美容に触れる機会が増え、若年層の可処分所得が増加していることが主な要因である。大衆市場を取り込むには、手頃な価格設定と多様な商品展開が欠かせない。例えば、メイベリン・ニューヨークはインドを代表するブランドの一つである。同ブランドの「The Nudes」と「City Mini Palettes」は、幅広い消費者に対応し、手頃な価格帯で多様性と流行の選択肢を提供している。さらに、インドを拠点とする大手eコマース美容小売業者Nykaaは、特に手頃な価格帯のセグメントで、アイシャドウ製品の需要が急増している。
日本アイシャドー市場の安定と嗜好の変化：品質とプレミアム商品の重視
日本のアイシャドウ市場は安定しており、繊細でナチュラルなルックが好まれている。しかし、プレミアム製品、特にスキンケア効果を付加した製品や長持ちする処方への関心が高まっている。日本の消費者はメーキャップの選択において、品質、革新性、使いやすさを優先している。資生堂のインテグレート・ブランドは、保守的な消費者にも流行に敏感な消費者にもアピールする幅広い色合いとテクスチャーを提供し、日本市場で圧倒的な強さを維持している。さらに、同じく日本の化粧品ブランドであるキャンメイクは、若い消費者をターゲットとした手頃な価格で高品質のアイシャドウ製品で知られている。
カナダのアイシャドウ市場：包括性、持続可能性、無添加トレンドが原動力
カナダのアイシャドウ市場は世界的な美容トレンドの影響を受けており、無添加で持続可能な製品を重視する傾向が強まっている。特に肌色の多様性に注目が集まっており、幅広い色合いとテクスチャーの需要が高まっている。例えば、カナダの化粧品業界をリードするM.A.Cコスメティックスは、様々な肌色に対応する豊富なアイシャドウカラーで知られている。M.A.Cコスメティックスは、多様な肌色に対応する豊富なアイシャドウカラーで知られている。さらに、カナダを拠点とするリズ・ワティエは、無農薬で環境に優しい化粧品で知られ、人気を集めている。
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世界のアイシャドウ市場プレーヤーがとるべき上位戦略
世界のアイシャドウ市場における新興企業
革新的技術：Vizooのような新興企業は、小型センサー、マイクロチップ、機械学習アルゴリズムを統合したスマートアイシャドウパレットを開発している。このパレットは、生体データを取得し、顔の特徴を分析し、ユーザーに合わせた適切なアイメイクを提案することができる。このような革新的な技術は、アイシャドウの発見、塗布、販売方法を根本的に変える可能性がある。成功すれば、大衆レベルでのより高度な製品のカスタマイズが促進されるかもしれない。
持続可能なソリューション：Eco Mineralsのような新興企業は、オーガニックでナチュラルな処方と、廃棄物を減らすための最小限の包装に重点を置いている。多くの新興ブランドは、リサイクル素材の使用など、新しい技術を開拓している。例えば、イングロット（INGLOT）は、海洋汚染で発生したプラスチック廃棄物を利用してシャドウを処方している。
アナリストからの要点
世界のアイシャドウ市場は、ミレニアル世代とZ世代の消費者が美容とメーキャップ製品の強化にますます注力するようになったことが原動力となり、依然として大きな成長の可能性を秘めている。中国やインドなどのアジア諸国は、購買力の向上と若年層の身だしなみへの関心の高まりにより、アイシャドウの急成長市場として期待されている。しかし、特にアジア太平洋地域では模倣品が出回り、欧米諸国ではナチュラル・オーガニック・メーキャップが好まれるため、市場の成長を脅かす可能性がある。
ルース＆パウダー・アイシャドウの優位性は徐々に低下し、消費者は長持ちするクリーム＆ムース・アイシャドウにシフトしていくと予想される。多様な色調のパレット、デュアルエンドのアイシャドウ、外出先でのタッチアップを可能にするアイシャドースティックなど、革新的な製品の発売は、メーカーに市場を獲得する有利な機会を提供することができる。さらに、デジタル・マーケティングや、インスタグラム、フェイスブック、ユーチューブなどのソーシャルメディア・プラットフォームでのインフルエンサーの推薦を通じた積極的な製品プロモーションは、ブランドにとって、認知度を高め、若い視聴者を取り込むために重要となっている。
チュートリアルやメーキャップ変身ビデオの人気の高まりは、新しいアプリケーション・テクニックやスタイルについて顧客を教育する上で重要な役割を果たしており、ひいては製品のトライアルを後押ししている。しかし、アイメイクの色合いやルックスのトレンドが頻繁に変化するため、メーカーは好みや嗜好に迅速に対応することが難しい。特にeコマース・プラットフォームにおけるプライベートブランド美容ブランドとの厳しい競争は、既存ブランドの価格設定とマージンを脅かす可能性がある。
アイシャドウ市場レポート
| レポート範囲 | 詳細 | ||
|---|---|---|---|
| 基準年 | 2024 | 2025年の市場規模 | 40億2,000万米ドル |
| 過去データ | 2020年から2024年まで | 予測期間 | 2025年から2032年 |
| 予測期間：2025年～2032年 CAGR： | 6.8% | 2032年の価値予測 | 63億7,000万米ドル |
| 対象地域 |
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| 対象セグメント |
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| 対象企業 |
L'Oréal S.A.、LVMH (Moët Hennessy -Louis Vuitton)、Estee Lauder Companies Inc.、Revlon, Inc.、株式会社資生堂、Chanel S.A.、Coty, Inc.、Amway Corporation、花王株式会社、Aveda Corporation、Clarins Group、Oriflame Holdings AG、Korres SA、Arbonne International, LLC. |
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| 成長の原動力： |
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| 阻害要因と課題 |
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市場牽引要因 - 消費者の化粧品・美容製品需要の高まり
世界の化粧品産業は過去10年間、着実な成長を遂げてきた。その主な要因は、世界中の消費者の可処分所得の増加と身だしなみへの関心である。アイシャドウはメイクアップに欠かせない製品であり、美容と化粧品への関心の高まりから大きな恩恵を受けている。女性、特にミレニアル世代とジェネレーションZの消費者は、全体的な見栄えを高めるのに役立つカラフルでスタイリッシュなアイメイクを好む傾向が強まっている。ソーシャルメディアの影響力も、最新のアイメイクのトレンドやテクニックに対する消費者の意識を高めている。
市場の課題 - 価格圧力につながる既存ブランド間の高い競争
世界のアイシャドウ市場は非常に飽和しており、多くの大手企業が市場シェアをめぐって激しい競争を繰り広げている。スイスビューティーのような老舗ブランドは、ブランドエクイティと顧客ロイヤルティが高く、新規参入企業が人気を得るのは難しい。小規模ブランドは、注目を集めるために価格設定に注力することが多く、その結果、業界全体に価格引き下げ圧力がかかっている。この価格競争は、各ブランドが利幅を維持するための課題となっている。競争力を維持するためには、絶え間ないイノベーションと製品の差別化が、プレミアム価格での販売と市場での地位の維持に不可欠である。
市場機会 - ナチュラル・オーガニック・アイシャドウ製品への需要の伸び
世界的に消費者の間で健康志向が高まっている。パーソナルケア製品の成分に対する意識が高まっている。このような消費者の嗜好の変化は、ナチュラル・オーガニック・アイシャドウ・ブランドにとって大きなチャンスである。リサーチ・ゲートの最近の調査によると、ミレニアル世代の女性の50％近くが、天然エキスやミネラルを含む化粧品にプレミアムを支払う意向を示している。合成成分はアレルギーやその他の副作用を引き起こす可能性があるため、多くの女性は安全上の理由から天然製品を好む。植物成分を配合したタルクフリー、ノンコメドジェニック処方が人気を集めている。
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著者について
Yash Doshi はシニア マネジメント コンサルタントです。APAC、EMEA、南北アメリカにおけるさまざまな分野で 12 年以上にわたり、リサーチの実施とコンサルティング プロジェクトの取り扱いに携わってきました。
化学会社が複雑な課題を乗り越え、成長の機会を見出すお手伝いをする上で、彼は優れた洞察力を発揮します。彼は、コモディティ、特殊化学品、ファインケミカル、プラスチック、ポリマー、石油化学製品など、化学品バリュー チェーン全体にわたって深い専門知識を持っています。Yash は業界カンファレンスで人気の講演者であり、コモディティ、特殊化学品、ファインケミカル、プラスチック、ポリマー、石油化学製品に関連するトピックに関するさまざまな出版物に寄稿しています。
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