シンガポールの会議、インセンティブ、会議、展示会（MICE）市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2025 - 2032) 分析

シンガポールの会議、インセンティブ、会議、展示会（MICE）市場規模は2025年に48億米ドルと推定され、2032年には88億9000万米ドルに達すると予測され、2025年から2032年までの年平均成長率（CAGR）は9.20%で推移すると予測されています。シンガポールの会議・インセンティブ・会議・展示会（MICE）市場は、ビジネスミーティング、セミナー、企業研修プログラム、展示会、製品発表会、インセンティブプログラムなどのイベントで構成される。MICEは、会場、宿泊施設、食事、交通、娯楽、その他関連サービスを組み合わせた統合ソリューションを提供する。シンガポールの会議、インセンティブ、会議、展示会（MICE）市場の成長は、世界クラスのインフラとシームレスな接続性に加え、安全で安定したデスティネーションとしての評判が原動力となっている。

シンガポールの会議、報奨、会議、展示会（MICE）市場は、イベントの種類、施設の規模、会場の種類、参加者の出身地、収益源に基づいて区分されます。イベントタイプ別では、カンファレンスが市場全体の35%以上を占めています。会議イベントは、シンガポールにおける出張や企業活動の増加により成長している。

アナリストの視点

シンガポールの会議・インセンティブ・コンファレンス・展示会（MICE）市場は、今後数年間は力強い成長機会を活用できる好位置にある。アジア太平洋地域を代表するビジネスハブであるシンガポールは、他の地域と比較していくつかの優位性を享受しています。チャンギ空港や大規模なコンベンションセンターなど、世界トップクラスのインフラが整っており、MICE観光の推進に役立っています。ビジネス・イベント・プログラムのようなイニシアチブを通じ、シンガポールをグローバルなMICEデスティネーションとして推進する政府の継続的な努力は、原動力となっています。

しかし、中国やヨーロッパなどの主要市場における地政学的緊張や経済の不確実性が課題となっています。また、同じ顧客を積極的に狙っている近隣諸国との競争にも直面しています。特にロジスティクスや人材といった分野でのコスト上昇も制約要因となっている。米州が依然として最大のシェアを占めている、

シンガポールの会議、報奨、会議、展示会（MICE）市場の牽引要因：

• 企業旅行とイベントの成長： 企業旅行の増加、企業イベントや見本市の増加は、シンガポールの会議・インセンティブ・会議・展示会（MICE）市場の主要な促進要因です。企業は新製品の発表、リードの創出、顧客との関係構築のため、対面式の会議、コンファレンス、展示会への投資を増やしている。この傾向は、製品発表会、販売会議、チームビルディング・イベントなど、今後も続くと思われる。シンガポール政府観光局のデータによると、シンガポールで開催されたビジネス・イベントや展示会は、2020年の約500件に対し、2021年は600件を超えた。この中には、クレディ・スイス年次フォーラムやOCBC証券フォーラムのような数千人のCEO、起業家、政策立案者をシンガポールに招いた主要イベントも含まれている。これにより、2021年には前年比100％増の450万人以上の観光客が訪れた。
• 大規模イベント開催のためのインフラ シンガポールは、大規模な国際MICEイベントをシームレスに開催できるコンベンションセンター、会場、ホテルで構成される最先端のインフラを確立しています。サンズ・エクスポ＆コンベンション・センター・アット・マリーナ・ベイ、シンガポールEXPO、MAXアトリア・コンベンションセンターなどは、巨大なキャパシティとカスタマイズ可能なオプションを提供しています。シンガポール国内の交通インフラと接続性をサポートすることで、参加者は効率的に移動することができます。このような高度なインフラにより、シンガポールは今後数年間、より多くの世界的なイベントや会議を開催できるようになるでしょう。シンガポール政府観光局によると、会議・カンファレンスは2015年から2019年にかけて、国内で開催された代表者数で100％以上の伸びを記録した。同様に、シンガポールの展示会床面積も同期間に30％増加した。この成長は、シンガポールが多くの大規模な地域的・国際的イベントの招致と開催を成功させたことによって促進された。最近では、2022年に世界経済フォーラムの年次総会が開催され、政財界のグローバル・リーダーが一堂に会した。
• 政府の支援とイニシアチブ シンガポール政府は 、MICE産業を重要な経済の柱として認識し、実質的な政策支援を行っています。シンガポール政府観光局（STB）を設立し、主要なイベントや展示会を誘致するための資金、支援、インセンティブを提供しています。例えば、STBはBEI助成金を提供し、シンガポールで承認されたMICEイベントの費用の最大50％を共同出資しています。また、MICEイベント主催者には、全体的なコストを下げるための特注のインセンティブ、補助金、免税措置が提供されています。このような政府の援助は成長を後押しします。STBはシンガポールのプロモーションのため、2020年から2022年にかけて60以上の国際見本市やロードショーへの参加を手配しました。その結果、国際会議コンベンション協会によると、シンガポールは2022年に28,000人以上の団体会議参加者を迎え、パンデミック前の水準を大幅に上回った。
• 強力な国際的接続性： シンガポールは、航空輸送によって世界のソース市場 とつながっていることが、MICEツーリズムにとって大きなアドバンテージとなっています。チャンギ空港には100社以上の国際航空会社が就航しており、世界の主要地域と直結しています。ニューデリー、ドバイ、ロンドン、シドニーなどの都市から頻繁に便が発着しているため、MICE参加者の渡航費用と期間を抑えることができます。シンガポールの国際的な接続性は、今後、ビジネス旅行者やMICE参加者の増加を促進するでしょう。シンガポールはチャンギ空港を通じて世界の330以上の都市とつながっています。2021年、チャンギ空港は約250万トンの貨物を扱い、パンデミック前の旅客数は約4,600万人でした。

シンガポールの会議、報奨、会議、展示会（MICE）市場の機会：

• ニッチなサービスの提供： シンガポールはMICE分野で差別化されたニッチなサービスを提供することで、競争優位に立つことができます。これには、地元のテーマ、ユニークな会場、カスタマイズされたダイニング・オプション、チーム・エンゲージメント・アクティビティの推進などが含まれます。例えば、製品発表会にコロニアル調の会場を選んだり、会議のランチに地元の食材を使ったり。縄跳びコース、民族芸術、文化セッションをエンゲージメント・アクティビティとして提供することもできる。このようなローカライゼーションとパーソナライゼーションは、より多くのイベントを惹きつけるだろう。ニッチなセグメントを開発することで、 シンガポールのMICE産業は革新的であり続け、 拡大する関心に対応することができる。シンガポール政府観光局は、2025年ま で東南アジアのアドベンチャー・ツーリズム は毎年5％以上成長すると予測しており、こ れは体験型のイベントに対する需要が高ま っていることを示しています（Singapore Tourism Board, 2022）。
• ハイブリッド・イベント： 物理的な会場とバーチャルな放送を組み合わせたハイブリッド・イベントは、シンガポールにとって大きな可能性を秘めている。主要コンベンションセンターでの放送・ストリーミング設備への投資は、シンガポールでハイブリッド型の国際会議、セールスミートアップ、展示会を開催する主催者を誘致するのに役立つ。バーチャルブース、オンライン参加登録、電子決済などのオプションも提供できる。これにより、世界的なイベントに対するシンガポールの魅力が高まる。シンガポール政府観光局の2022年のデータによると、外国人観光客の入国者数は2022年には増加傾向に転じたが、2019年からは大流行前の水準を50％以上下回る水準にとどまっている。
• 地域市場： シンガポールは、インド、中国、インドネシアなどの成長するアジア市場をターゲットに、MICE観光のために戦略的にオファーを宣伝し、競争力のあるパッケージを提供することができます。これらの国々からのビジネス投資や企業旅行の増加は、シンガポールが今後10年間でAPACのオーディエンスに向けた地域MICEイベントをより多く開催する機会をもたらします。これらの市場を開拓するためには、集中的なマーケティングが必要です。ASEAN UPの最新データによると、アジア諸国からシンガポールへの外国人旅行者数は2022年に大きく回復し、旅行規制が緩和されたことでパンデミック前の水準を上回った。
• セクターの多様化： 現在、シンガポールのMICEイベントの多くは、テクノロジー、製薬、金融セクターに集中しています。シンガポールは、製造業、ヘルスケア、教育、防衛など、潜在力の高い他のセクターへの多角化が可能です。STBは、現地視察、専用会場、カスタマイズされたアクティビティなど、セクターに特化したサービスを提供することができます。このようなセクターの多様化は、シンガポールに新たなセグメンテーションをもたらす可能性がある。EUシンガポール経済会議所の予測によると、バイオメディカル製造業は2023年までにシンガポール経済に40億米ドル以上貢献すると予想されている。このような成長分野は、今後数年間、MICE需要の新たな流れを支える可能性があります。

シンガポールの会議・インセンティブ・会議・展示会（MICE）市場動向：

• 持続可能性： 持続可能性はMICE業界の新たなトレンドであり、会場運営者は廃棄物やエネルギー管理など環境に配慮した取り組みに注力しています。シンガポールの事業者も、環境に配慮した建築インフラ、エネルギー効率の高いシステム、環境に優しい素材を採用しています。同様に、イベント・プランナーは参加者に持続可能な食事や交通手段、宿泊施設を提供しています。このような実践は、シンガポールが持続可能なデスティネーションであることをアピールするために不可欠である。シンガポール政府が2022年に発表した「公共部門持続可能性計画」によると、シンガポールで開催されるすべての公共部門のイベントや会議は、持続可能性の基準を満たし、2030年までに排出量を2019年比で30％削減することが義務付けられている。
• 先端技術の活用： 人工知能（AI）、バーチャルリアリティ（VR）、ビッグデータなどの先端技術の利用が、より良いオーディエンスのエンゲージメントと管理のためにMICE分野で増加しています。シンガポールの会場では、インタラクティブなセッション、バーチャルツアー、データ駆動型の参加者トラッキングを提供するために、このようなテクノロジーを取り入れることができます。5Gインフラ、AIを活用したコンシェルジュ・サービス、会場アプリもシンガポールで採用されつつある。テクノロジーの導入は差別化要因となるだろう。バーチャル機能が急速に発展し続ける中、シンガポール政府観光庁の報告によると、2022年のビジネスイベント主催者の72％が、パンデミック後にハイブリッド要素を提供する予定であり、2020年のわずか21％から増加している。これは、シンガポールのMICE業界 において、テクノロジーがいかに参加者の期 待やビジネスモデルを変化させているかを 反映しています。
• 体験型イベント： 現代の参加者は、受動的な参加ではなく、エンゲージメント、カスタマイズ、そして体験をイベントに求めています。そのため、ゲーミフィケーションや没入型フォーマット、ワークショップなどによる体験型イベントが増加傾向にあります。シンガポールのイベント主催者は、よりユニークで思い出に残るイベントのために、体験型セッション、コンテスト、舞台裏ツアー、地域文化との融合を提供する必要がある。Singapore Association of Convention and Exhibition Organizers and Suppliersのホワイトペーパー「2022」によると、メンバーの83％が過去1年間にカスタマイズされた体験型アクティビティへの需要が増加したと回答している。
• より短いイベント： 時間の制約や注意力の持続時間の短さから、より短時間でコンパクトなイベントが世界的に人気となっている。マイクロ・カンファレンス、半日ワークショップ、企業ミーティングなどが注目を集めている。シンガポールは、最高の会場、アクティビティ、ホスピタリティを組み合わせた半日または1日のMICE体験を特別に企画することで、これを利用することができます。事前に計画された一口サイズのMICEイベントは、新たな参加者を惹きつけることでしょう。シンガポール政府観光局のイベントカレンダーによると、今後2023年に開催される会議の60％以上が1日のみの開催となり、2019年の大流行前の時期の30％以下から上昇することがわかりました。

シンガポールの会議、報奨、会議、展示会（MICE）市場の制約：

• 予算の制約： シンガポールでは、会場、飲食サービス（F&B）、宿泊施設、ロジスティクスのコストが高いため、特に中小規模のイベントでは、イベント主催者にとって高価な選択肢となっている。さらに、COVID-19以降、旅行、会場、アクティビティに対する企業予算の削減がMICE支出に影響を与えている。バンコクや香港のようなアジアの他のデスティネーションがシンガポールに比べてコスト面で優位であることは、抑制要因となっています。これを克服するためには、手頃な価格のMICEパッケージの提供が必要です。世界銀行の2023年の報告書によると、シンガポールはアジアで最もビジネスコストが高い国の1つであり、予算を低く抑えようとするオーガナイザーにさらなるプレッシャーを与えています。購買力が低下するため、開催できるイベントの規模や大きさが制限される。イベント会場、サービス、宿泊施設に競争力のある価格を提示することで、より多くの組織がイベントにシンガポールを選ぶようになる。
• 地政学的な不確実性： 国際的なビジネスハブであるシンガポールでは、貿易摩擦や健康問題、渡航制限などの不確実性が、今後のMICE観光に悪影響を及ぼす可能性があります。例えば、中国と台湾の間で進行中の地政学的問題や、潜在的な健康リスクは、企業の出張を変更したり、イベントのキャンセルを引き起こす可能性があります。このような外部リスクを計画や調整によって管理することは極めて重要です。2021年にAssociation of Event Organizersが、2022年初めにシンガポール政府観光局が実施した業界調査でも明らかなように、回答者の60％以上が、インド太平洋地域の地政学的変動は、将来のビジネス・イベントにシンガポールを選ぶかどうかの決定に影響を与える最大の懸念事項のひとつであると回答している。さまざまなタイプのイベントや客層に対応できるようサービスの提供を拡大することで、特定の市場セグメントへの依存を減らすことができる。
• 競争の激化： ソウル、マカオ、クアラルンプール、バンコク、深 圳など、アジア太平洋地域の他のMICEデスティ ネーションとの競争が激化しており、シンガポ ールの市場シェアが脅かされている。多くのデスティネーションは、イベント誘致のために、競争力のあるコスト、オーダーメイドのサービス、デスティネーション・インセンティブを提供しています。シンガポールは、マーケティングや新しいサービスを通じて差別化要因を積極的にアピールし、競争に打ち勝つ必要がある。シンガポール政府観光局の2022年の年次報告書によると、シンガポールで開催された国際会議や展示会の数は、パンデミック前の2019年のレベルと比較して10％減少した。質を維持しつつ、他の新興MICEデスティネーションとの競争力を確保するために価格戦略を見直す。

最近の動向

新商品の発売

• 2022年、リゾート・ワールド・コンベンションセンター（規模の大小を問わず、MICEイベントの頂点となる会場）は、参加者がイベントスケジュールやパーソナライズされた旅程にアクセスできるモバイルアプリを発表した。このアプリはシームレスなイベント体験を提供する。
• 2021年、サンテック・シンガポールは、バーチャル・イベント設備を備えたモジュール式のハイブリッド・イベント・スペース、ハイブリドームを開設した。物理とバーチャルのハイブリッド・イベントの開催を可能にする。

買収とパートナーシップ

• 2023年4月、情報通信メディア開発庁（IMDA）がシンガポール政府観光局（STB）と提携し、1,000万米ドルのシンガポール・オンスクリーン・ファンドを設立。
• 2022年、ITAグループ（世界中の従業員、チャネル・パートナー、顧客の意欲を高める特注のエンゲージメント・ソリューションを設計・実行）は、シンガポールを拠点とするチャネル・ロイヤリティ・マーケティング企業であるPRMマーケティング・サービスとの提携を拡大した。この提携は、ITAグループのアジア太平洋市場における足場を強化し、提供するサービスの幅を広げることを目的としている。
• 2021年、カペラ・ホテル・グループ（カペラ・ホテル・グループは、民営の高級不動産デベロッパー、ポンティアック・ランドのホスピタリティ部門）はレイナードと提携し、宿泊客向けにオーダーメイドの料理体験を開始した。この提携は、ユニークなダイニング・オプションを提供することを目的としている。

図1.シンガポールの会議、報奨、会議、展示会（MICE）市場シェア（%）、参加者出身地別、2025年

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シンガポールの会議、報奨、会議、展示会（MICE）市場における上位企業

• サンテック・シンガポール
• リゾートワールドコンベンションセンター
• マリーナ・ベイ・サンズ
• シンガポールEXPOコンベンション＆エキシビションセンター
• ラッフルズシティコンベンションセンター
• シンガポール国際コンベンション＆エキシビションセンター
• チャンギ・エキシビションセンター
• ワン・ファラー・ホテル＆スパ
• グランド・コプソーン・ウォーターフロント・ホテル
• カペラ・シンガポール
• パークロイヤル オン ビーチ ロード
• Mソーシャル・ホテル・シンガポール
• ザ・リッツ・カールトン・ミレニア・シンガポール
• インターコンチネンタル シンガポール
• シャングリ・ラ ホテル

定義 シンガポールのミーティング、インセンティブ、会議、展示会（MICE）市場とは、シンガポールにおけるミーティング、企業研修プログラム、会議、展示会、見本市、製品発表会、インセンティブ旅行などのビジネスイベントをサポートするエコシステムを指します。国際的な企業イベントや展示会の開催を可能にするコンベンションセンター、ホテル、イベント管理会社、輸送、ケータリング、プロダクション、その他の関連サービスなどの施設から構成される。シンガポールは、その高度なインフラ、接続性、安全性、政府の支援政策から、MICE観光の主要な目的地としての地位を確立しています。シンガポールの会議・インセンティブ・会議・展示会（MICE）市場は、グローバル企業が大規模なイベントを開催するための総合的なプラットフォームを提供し、同国の観光部門の収益と雇用に大きく貢献しています。