テレビ広告支出市場 分析

テレビ 広告支出市場規模が推定される 米ドル 247.61 2025年のBn そして到達する予定 米ドル 353.08 によって 2032、混合物の年次成長率を展示する (CAGR) について 2025年から2032年までの5.2%。

グローバルTV広告販売市場における主要なテイクアウト

• 北アメリカ テレビの最大の市場です 広告支出、オーバーの推定市場シェアのための会計 39.40パーセント で 2025.
• ケーブルテレビ セグメントが貢献する見込み 68.4% 2025年の市場シェア。
• アジアパシフィック テレビの最速成長市場です 広告支出、オーバーの推定市場シェアのための会計 28.1%(税抜き) で 2025.

市場概観

グローバルテレビ 広告の支出市場は、長年に渡って広告業界の礎を築いてきました, そのリーチと数十年にわたる影響. 長年にわたり、企業はテレビ広告へのマーケティング予算の重要な部分を割り当て、これにより、中程度のブランドメッセージを広く多様なオーディエンスに配信する能力を活用しています。

プライムタイムスロットと視覚とオーディオを通したストーリーテリングの力は、消費者のエンゲージメントにおける優勢な力を広告しました。 デジタルプラットフォーム、ストリーミングサービス、オンラインビデオコンテンツの出現は、伝統的なTV広告がパラダイムを費やすのに挑戦しています。

現在のイベントとその影響

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グローバルTV広告市場におけるAIの影響

人工知能(AI)は、データドリブンと正確な広告機会を提供し、投資成果を最大化することにより、TV広告支出の風景を著しく変革しています。

• NBCUniversalはComcastのフリーホイールと提携し、広告の関連性を高め、視聴者のエンゲージメントを高め、広告費を削減しました。
• 2024年1月、NBCUniversalが発売 1つのプラットフォーム合計オーディエンスイニシアチブ。 このプラットフォームは、機械学習と予測分析を使用して、感情ベースのオーディエンスセグメントを作成し、広告の関連性を高め、無駄な広告費を削減します。
• SkyのAd Smartプラットフォームは、AIと機械学習を適用し、視聴者の好みに合わせて広告を合わせます。AdSmartのキャンペーンは、ターゲットオーディエンスのエンゲージメントを高め、ブランドのリコールを改善しました。
• IBM、NBCUniversal、Skyなどの主要企業は、AIを使用してリアルタイムの意思決定を促進し、ターゲティング精度を高め、TV広告キャンペーンでROIを増加させます。

市場に影響を与えるマイクロ経済要因

• 広告は、デジタルビデオに費やすと急速に増加しています。, 2025年までに全体のテレビとビデオ予算の60%を作ることが期待されています 29% まで 2020. この成長は、コネクティッドTVとソーシャルビデオプラットフォームによって燃料を供給され、今では総TV広告の印象の14%を占めています。2023年初旬のシェアを倍増しています。
• リニアTVは、Q1 2025の印象で4.25%低下にもかかわらず、投資を引き付けます, 広告は、USDに上昇しました 12.34 億. 広告主は、NBCUniversalの2025オリンピックで撮影したライブスポーツやプライムタイムコンテンツなどの影響力の高い配置に焦点を当てています。広告スポット率は2024と比較して20%増加しています。
• 広告主は、CTVに向け32%を向けて、ストリーミングに彼らの前向きな予算の多くをシフトしています。 たとえば、Procter & Gambleは2025年のテレビ予算の15%をTikTokやYouTube Shortsなどのプラットフォームにリダイレクトし、より若い視聴者につながります。

市場動向

広告測定および属性におけるイノベーション

テレビの視聴率は、デバイス間でより多くのフラグメントになりますように スマートフォン そして、AVODは、広告の有効性を測定し、異なる広告暴露が変換に貢献する方法を理解するために、洗練されたツールのための重要な必要性があります。 これは、広告主がより高いROIのための支出を最適化することができます。

2025年1月29日、Googleはオープンソースのマーケティングミックスモデリング(MMM)ツール、メリディアンを立ち上げました。 Meridian は、Google Search と YouTube から独自のデータを統合し、チャネル間でのマーケティングパフォーマンスの包括的なビューを提供します。 AIと機械学習を活用することで、Meridianは従来のMMMアプローチを強化し、TVアトリビューションを含むマーケティングの有効性に対するより正確でプライバシー中心的な洞察を提供します。

AIやアナリティクスなどの先端技術の統合

テレビ広告市場はますますAIと高度な分析を採用しています。 これらの技術は、正確なターゲティング、自動コンテンツの最適化、およびパーソナライズされたビューア体験を可能にし、より効率的なキャンペーンと広告主のためのデータ主導の意思決定につながる。

グローバルTV広告配信市場ドライバー

• 広い聴衆の範囲: テレビは、歴史的に広く多様な聴衆に到達するための最も効果的な媒体の一つでした。 広告主は、同時に多くの視聴者にメッセージを放送するテレビの能力に描画されます。そのため、大量のオーディエンスをターゲットとするキャンペーンに適した選択肢となっています。
• AIによる人型マーケティングキャンペーン: : : ブランドは、テレビ広告の支出を駆動する、感情的に魅力的で人間重視のキャンペーンを作成するためにAIを活用しています。 例えば、EYの「未来の顔」キャンペーンでは、AIが200人を超える従業員を紹介し、AI導入の人的要素を強調し、幅広いTVオーディエンスと共鳴しました。
• デジタル広告によるターゲットマーケティングの拡大: 正確なデジタルターゲティングの成長は、TV広告の支出を増加させます。 広告主は、特定のオーディエンスセグメントを識別するためにデジタルプラットフォームを使用しており、テレビ広告はより関連性があり、ニッチ市場に影響を与えます。 トレンドは、よりパーソナライズされたデータ主導の広告の風景に向かってパラダイムシフトを反映しています。デジタル精度と伝統的なテレビの相乗効果 放送局 高められた婚約とインパクトのあるブランドコミュニケーションを達成する際の器械的になります。

市場機会:統合キャンペーン

世界的なテレビ広告市場は、ますます正確でインパクトのあるキャンペーンを可能にする、視聴者と技術の進歩の進化した風景のために重要な機会を提示します。 このシフトは、データ主導のインサイトとクロススクリーン戦略の上昇によって駆動され、高度にパーソナライズされた広告体験につながる。

2025年5月、RTL AdAllianceは、国際的なブランドのためのプレミアムライブスポーツの提供を強化し、Eurosport 1を統合することにより、アドレス指定可能なテレビポートフォリオを拡大しました。 このコラボレーションにより、Eurosport 1 が「SwitchIn XXL」フォーマットを利用し、チャンネル切り替え時に表示される著名な L 字型のディスプレイ広告を活用し、パーソナライズされた広告を視聴者に配信することができます。

セグメント分析

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TVの広告の販売の洞察、配達プラットホームによって

2025年の市場シェア68.4%に寄与するケーブルTVセグメントが期待されています。 ケーブルTVのより大きい加入者の基盤、都市市場の存在および優秀な広告の配達機能はそれ世界的なTVの広告の収入に優勢の貢献します。

衛星放送テレビセグメントは、2025年に相当のシェアを保持することが期待されます. 衛星放送テレビは、限られた地上インフラや農村の場所で、消費者にとって好まれる媒体であり、ケーブルやインターネット接続が簡単にアクセスできない可能性があります。

地域洞察

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北米TV広告市場動向

北アメリカはTVのための最も大きい市場です 広告支出、オーバーの推定市場シェアのための会計 39.40パーセント で 2025. 歴史的に、北米、特に米国は、テレビ広告支出市場で大きな選手でした。 大規模な人口と十分に確立されたテレビ業界を持つ地域は、テレビ広告に大きな投資を見てきました。

しかし、デジタルメディアとストリーミングサービスの上昇は、消費者行動の変化をもたらし、広告主が伝統的なテレビとデジタルプラットフォームの両方を網羅する戦略を適応させるよう求めています。

ヨーロッパTV広告市場分析

TV広告支出のヨーロッパ市場は、2025年の20.9%のシェアを占める。 ヨーロッパの国もテレビ広告の強い伝統を持っています。 ここの市場は国によって異なります, 他の人がデジタルの代替品を採用するより速くながら、伝統的なテレビ広告に重要な信頼性を持っている一部の国と. ヨーロッパの規制方針は、テレビ広告の風景を形づける役割を果たしました, 特定のタイプの広告の影響支出パターンの制限.

アジアパシフィック テレビ広告業界動向と成長予測

アジアパシフィックは、テレビの最速成長市場です 広告支出、オーバーの推定市場シェアのための会計 28.1%(税抜き) で 2025. アジアパシフィック地域は、都市化、中級人口増加、メディア市場拡大に伴うTV広告の急成長を目撃しました。

中国やインドなどの国は、グローバルTV広告支出のアリーナで重要な選手になりました。 しかし、他の地域と同様に、デジタルメディアやモバイルデバイスへのシフトは広告戦略を再構築しています。

インドTV広告市場動向

インドのTV広告市場は、デジタルプラットフォームの統合の増加によって駆動され、変化しています。 従来のテレビは影響力のあるままですが、コネクテッドTV(CTV)とオーバーザトップ(OTT)サービスの上昇は、よりターゲティングされ、測定可能な広告ソリューションの需要を促進しています。

マーケットレポートスコープ

グローバルTV広告業界ニュース

• 2025年に、 イルデト, デジタル・ビデオ・プラットフォームとセキュリティ・プロバイダー、デジタル・アドテクノロジー・カンパニーであるAnypoint Mediaは、コラボレーションを拡大しています。
• 5月2025日 コンキャスト 広告はWaymarkと提携し、AIのクリエイティブプラットフォームを立ち上げました。 このイノベーションは、中小企業が急速にコスト効率の高いテレビ番組のコマーシャルを生成し、より広い範囲の広告主にアクセスできるようにします。
• 2025年、NBCUniversalはComcastのUniversal Adsとのパートナーシップを発表しました。 このパートナーシップは、広告主のための新しいエンゲージメントと最適化機能を目指しています。

アナリスト ビュー

• 従来のTV広告は、特にスポーツや賞品ショーなどのライブイベントでは、ブランド認知のためのプレミアム媒体になっています。 デジタルの成長にもかかわらず、テレビはまだ共有表示環境のユニークな影響をコマンドします。
• 中国とインドは、大規模な人口と増加する経済性によって駆動され、テレビ広告を変革しています。 米国とは異なり、伝統的なTVが限られたリターンのためにストリーミングと競合する国とは異なり、アジア市場は、視聴者と支出の両方の電力で成長しています。 広告主は、米国の政治サイクルに焦点を合わせ、アジアパシフィックへのシフトが実質的な成長の未来と一致している間、絶え間ない資産を明らかにするリスクに焦点を当てました。
• ケーブルネットワークは、データやプログラマティック広告を介してより良いターゲティングのために広告の成長で放送をoutpace可能性があります。 しかし、測定の問題とアドブロックは大きなハードルのままです。 市場はフラックスで、共存する古いテレビフォーマットと新しいテレビフォーマットの両方を備えています。

市場区分:

• テレビ放送 配達プラットホームによる広告の支出の市場:
  • ケーブルテレビ
  • 衛星テレビ
  • その他
• テレビ放送 広告支出市場, 時間スロットで:
  • 20秒
  • 60秒
  • 60秒以上
• テレビ放送 広告支出市場、地域別:
  • 北アメリカ
  • ヨーロッパ
  • アジアパシフィック
  • ラテンアメリカ
  • 中東・アフリカ
• キープレーヤーの洞察
  
  • プロクター&ギャンブル
  • アマゾン
  • コンキャスト
  • AT&Tについて
  • 一般モーター
  • Verizonコミュニケーション
  • ロレアル
  • ウォルト・ディズニー株式会社
  • フォード モーター会社
  • サムスン電子
  • ログイン
  • トヨタ自動車株式会社
  • NBCUniversal(Comcastによって所有)
  • 株式会社アルファベット(Google)
  • ジョンソン&ジョンソン

ソース

ステークホルダー:

• オンライン広告業界におけるマーケティングの専門家
• デジタル広告代理店のシニアエグゼクティブ
• オンラインストリーミングプラットフォームからメディアバイヤーとプランナー
• 広告アナリスト・コンサルタント
• その他

雑誌:

• アドウィーク
• マーケティングウィーク
• デジタルTVヨーロッパ
• 放送・ケーブルマガジン
• その他

ジャーナル:

• 広告研究ジャーナル
• 国際マーケティング学会
• インタラクティブ広告ジャーナル
• その他

新聞:

• ウォールストリートジャーナル
• ガーディアン
• ニューヨークタイムズ
• 金融タイムズ
• その他

協会:

• インタラクティブ広告局(IAB)
• デジタル広告アライアンス(DAA)
• アメリカ広告代理店協会(4A)
• 国立広告主協会(ANA)
• その他

パブリックドメインのソース:

• 連邦通信委員会(FCC)
• 経済協業・開発機関(OECD)
• 世界広告研究センター(WARC)
• 米国経済分析局(BEA)
• その他

主な要素:

• ログイン データ分析ツール、特有CMI 過去8年間の情報の登録

*定義: TV広告の支出は、企業や広告主による金融配分を意味し、テレビネットワークやチャネル上の広告スロットを購入するため、製品、サービス、またはさまざまなオーディエンスにメッセージを表示するためのものです。