持続可能な観光市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2025 - 2032)
持続可能な観光市場は、2025年に31.1億米ドルと 推定され、2032年には105.0億米ドルに達すると予測され、2025年から2032年までの年平均成長率（CAGR）は19.0%で成長する見込みである。
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持続可能な観光市場はここ数年、著しい成長を遂げている。旅行業界だけでなく、旅行者が環境への影響を減らし、自然遺産や文化遺産を保護することに重点を置くようになったことが、持続可能な観光慣行の需要を押し上げている。さらに、個人の環境に対する関心の高まりや、持続可能な開発に関する政府の厳しい規制が、市場の成長に大きく寄与している。しかし、持続可能な対策の実施や認証に伴う初期コストの高さは、観光事業者にとって大きな課題となっている。とはいえ、環境意識の高まりと、主要組織が指摘する持続可能な開発目標は、今後さらに市場を牽引していくと予想される。
環境意識の高まり
世界中の人々の環境意識の高まりが、持続可能な観光市場の成長を大きく後押ししている。観光客は、自然資源や地域社会の保全・保護に力を入れている旅行先を好むようになっている。彼らは責任を持って旅行し、環境への足跡を減らすことを望んでいる。この傾向は、多くの観光地や業界関係者に持続可能な慣行の採用を促している。例えば、コスタリカのような国々は、エコツーリズムを推進することで経済を変革してきた。コスタリカ観光局によると、現在、国土の25％以上が自然保護のために保護されており、GDPの30％近くが観光によるものだ。世界観光機関の報告によると、コスタリカへの国際観光客数は2020年から2022年の間に8％増加した。このことは、持続可能な観光の実践が適切に推進されれば、観光収入を押し上げることができることを明確に示している。今後、持続可能な旅行を選択することで二酸化炭素排出量を相殺しようと意識的に努力しているミレニアル世代やZ世代の旅行者の間で、持続可能な旅行オプションに対する需要が着実に高まると予想される。国連環境計画（UNEP）や世界旅行ツーリズム協議会（World Travel and Tourism Council）の各種報告書によると、旅行者の70％近くが、今後の旅行計画において環境への影響を最小限に抑えることを優先するとしている。また、2023年までに世界の旅行の50％以上が持続可能な要因の影響を受けると推定している。この市場セグメントの力強い成長に伴い、より多くの企業や観光地が、この影響力のある人口層に対応し、新たなビジネスチャンスを獲得するために、持続可能な基準や慣行を採用し、認証する傾向にある。
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タイプ別インサイト 海と砂の魅力タイプ別では、海岸観光が持続可能な観光市場の38.3%を占めているが、これはビーチや海に対する人々の生来の憧れによる。海岸沿いの観光地では、観光客は静かな自然の中でリラックスしながら、風光明媚な海の景色を楽しむことができる。水の近くにいると、波の鎮静効果によりストレスが軽減されるという心理的・生理的なメリットもある。また、海水浴、サーフィン、釣り、ボート遊びなど、水辺のアクティビティを楽しむために沿岸部を訪れる旅行者も多い。沿岸部の文化に浸る機会があれば、さらに体験が深まる。小規模なブティック・リゾートやホームステイが海岸線にシームレスに溶け込んでいるため、旅行者は地域社会とのつながりを感じ、持続可能な生活様式に浸ることができる。活況を呈しているウェルネス・ツーリズムも、海岸沿いの観光地がホリスティックな若返りに理想的な背景を提供することから、需要を後押ししている。
旅行者タイプ別インサイト： 数の力
旅行者のタイプ別では、ファミリー層がサステイナブル・ツーリズム市場で39.8％のシェアを占めている。家族旅行は、充実した時間を過ごし、絆を深め、大切な思い出を一緒に作る機会を提供する。サステイナブル・デスティネーションは、安全で地域に密着した環境の中で、子供たちが自然を楽しみながら体験学習ができるため、家族連れにとって魅力的である。また、ほとんどのサステイナブル・リゾートやホームステイでは、食事からレクリエーションまで、家族それぞれのニーズに合わせてサービスやアクティビティをカスタマイズしている。地元の文化を重視し、エコロジカル・フットプリントを最小限に抑えることで、家族には責任ある旅への責任感が生まれる。持続可能性に意識の高いベビーブーマー世代が、地域社会や環境を尊重する価値観を次世代に伝えようとしているため、多世代での家族旅行も増えている。
洞察、年齢層別 強い環境保護意識と社会意識
年齢層別では、ミレニアル世代が環境擁護と社会意識の高さからサステイナブル・ツーリズム市場のトップで、市場シェアの39％を占めている。気候変動への意識が高まる時代に育ったミレニアル世代の多くは、持続可能性を旅行を含むライフスタイルのあらゆる側面に取り入れている。彼らは、地元の生活を育み、自然を保護する旅行先を体験したがる。また、コミュニティと交流することで、マスツーリズムよりもユニークな体験を求める彼らの欲求も満たされる。持続可能な選択肢は、ミレニアル世代が自分の価値観に従って責任ある航海をすることを可能にする。中には、自然保護活動に貢献できるボランティアの機会に惹かれる人もいる。ミレニアル世代はオンライン上で強い存在感を示し、仲間に影響を与え、口コミを通じて持続可能な観光をさらに成長させ、未来の観光として確固たるものにしている。
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北米は引き続き世界の持続可能な観光市場を支配しており、市場シェアの39.3％を占めている。米国が最大の市場となっているのは、観光業界全体で持続可能な慣行に対する高い認識と導入が進んでいるためである。大手ホテルチェーン、クルーズオペレーター、ツアーオペレーターは、環境フットプリントを削減するために持続可能な取り組みを実施している。また、環境に優しい観光を促進する法律や政策を通じて、政府からの強力な支援もある。観光局は、意識の高いアメリカの旅行者に向けて、持続可能な観光地や体験を積極的に売り出している。このため、この地域の市場シェアは大きく伸びている。
急速に成長している市場のひとつがアジア太平洋地域である。タイ、インドネシア、ベトナムなどの国々には、サステナブル・ツーリズムに最適な自然や文化に恵まれた観光地が豊富にある。可処分所得の増加に伴い、東南アジアでは国内外からの観光客数が飛躍的に伸びている。地域社会は、伝統的な生活様式を守りつつ、自然遺産や固有の慣習を紹介する体験を提供するよう訓練されている。先進的な国の中には、観光インフラへの環境に優しい投資を奨励するインセンティブ制度を導入しているところもある。その結果、持続可能な観光は、この地域全体に浸透しつつある。
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体験を求める旅行者の増加新興国の所得が上昇し、中産階級が増えるにつれて、単なる観光ではなく、体験を求めて旅行する人が増えている。その土地の文化にどっぷり浸かり、先住民のコミュニティと関わり、ユニークなアクティビティに挑戦したいと考えているのだ。以前は、景色の美しさやインフラが主な魅力だったが、今日の旅行者は、人目につかない場所を訪れ、思い出やストーリーを共有できるようなことをしたがる。そのため、専門的なツアー、ボランティア・プロジェクト、アウトドア・アドベンチャー、グルメ・トレイル、ウェルネス・リトリート、文化フェスティバルなどの需要が急増している。旅行者は、たとえ肉体的な負担が大きかったり、宿泊施設が粗末であったりしても、本格的でインタラクティブなアクティビティに出費を惜しまない傾向が強まっている。デスティネーションは、このようなモチベーションの変化に合わせて、提供するサービスをカスタマイズしている。その多くは、持続可能な観光モデルを通じて旅行者に充実感を与えるエコロッジ、ホームステイ、農場訪問、先住民アート、自然をベースにしたエスケープを推進している。このような体験経済は、環境や社会的側面を保護しながら思い出に残る体験を提供できるデスティネーションを旅行者が高く評価するようになり、自然保護への取り組みを後押ししている。
*定義：持続可能な観光市場は、環境に優しく、社会的に責任のある方法で目的地を探索しようとしている旅行者に対応している。この成長市場は、 負の影響を最小限に抑え、地域社会を支援しながら、エコツーリズム、農村観光、地域密着型観光などのサービスを提供する観光ビジネスの機会を提供している 。持続可能な観光は、長期的には環境、地域文化、経済にも利益をもたらす体験を通じて、環境問題や社会問題について観光客を教育することを目的としている。
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市場の課題持続可能性実践の標準化と認証の欠如サステイナブル・ツーリズム市場の大きな課題のひとつは、サステイナビリティ実践の標準化と認証の欠如である。多くの観光事業者が持続可能性に向けた取り組みを行っているが、消費者が本当に持続可能な観光事業を見極め、選択することは難しい。その他の課題としては、持続可能な事業には一般的に高いコストがかかるため、小規模事業者は不利になる可能性がある。消費者の行動を変え、気候変動やオーバーツーリズムなどの問題に対する大衆の意識を高めることも、持続可能な観光産業にとって継続的な課題である。
市場機会：観光が環境や社会に与える影響に対する意識の高まり
観光が環境や社会に与える影響に対する意識の高まりは、サステイナブル・ツーリズム・ビジネスに新たなビジネスチャンスをもたらしている。より多くの旅行者が、環境に優しい宿泊施設やツアーを選ぶようになった。このような需要の高まりにより、企業は持続可能なサービスに対して割高な価格を設定できるようになった。技術的なソリューションは、持続可能な取り組みをより身近で手頃なものにしつつある。
持続可能な観光市場 レポートの対象範囲
| レポート範囲 | 詳細 | ||
|---|---|---|---|
| 基準年 | 2024 | 2025年の市場規模 | 31.1億米ドル |
| 過去データ | 2020年から2024年まで | 予測期間 | 2025年から2032年 |
| 予測期間：2025年～2032年 CAGR： | 19.0% | 2032年の価値予測 | 105億米ドル |
| 対象地域 |
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| 対象セグメント |
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| 対象企業 |
ウィルダネス・サファリ、ベースキャンプ・エクスプローラーAS、ワイルド・フロンティアーズ・アドベンチャーズ・トラベル、ビヨンダー・エクスペリエンス、ブーテコ、チーズマンズ・エコロジカル・サファリ、ジー・アドベンチャーズ、ゴンドワナ・エコツアーズ、インカテラ、イントレピッド・グループ、ルーラ・アドベンチャー・リゾート、ナティブ・ツアーズ、ナチュラル・ハビタット・アドベンチャーズ、レスポンシブル・トラベル、ロウ・アドベンチャーズ、サステイナブル・トラベル・インターナショナル、ツーリズム・ホールディングス・リミテッド、アンディスカバード・マウンテンズ、バガボンド・ツアーズ・リミテッド |
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| 成長ドライバー |
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| 制約と課題 |
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