日本発の世界的化粧品ブランドであるKATEは、「KABUKE: Break Convention」という新しい国際キャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、日本の伝統芸能である歌舞伎から着想を得ています。キャンペーンは2026年7月8日に始まりました。キャンペーンの一環として、KATEは2026年7月25日に「KATE スムースフィットプレストパウダー」と「KATE リアルシェーディングスティック」の2つの新しいメイクアップ製品を発売します。これらの製品は、日本、台湾、香港、タイ、マレーシア、フィリピンで販売されます。
KATEは「NO MORE RULES.」というスローガンで知られています。このブランドは、人々がメイクアップを通じて自分らしさを表現することを応援しています。また、光と影を使って顔立ちをより立体的に見せる「シャドウエンハンシングメイク」という独自のメイク方法を採用しています。
KATEは、歌舞伎とそのメイクスタイルには共通点があると考えています。どちらも人々が自分らしくあり、自分を表現することを大切にしています。また、歌舞伎もKATEのメイクアップと同じように、光と影を使って感情を表現しています。
このキャンペーンには、歌舞伎俳優であり清元節の唄い手でもある尾上右近氏が出演しています。彼は、KATEの「NO MORE RULES.」という考え方は、自分らしく生きることを大切にする歌舞伎の精神と一致していると話しています。
キャンペーンでは、尾上右近氏を起用した写真、動画、特設ウェブサイトなどが公開されています。また、歌舞伎の隈取で使われる青色に着想を得た新しいメイクアップも紹介されています。青い色味を顔の影の部分に加えることで、より印象的で力強い表情を演出します。
Coherent Market Insightsによると、化粧品市場は2026年から2033年まで年平均成長率（CAGR）5.5％で成長し、市場規模は2026年の3,383億1,000万米ドルから2033年には約4,921億3,000万米ドルに拡大すると予測されています。化粧品業界は、一人当たりの化粧品やパーソナルケア製品への支出の増加により成長しています。また、身だしなみや美容トレンド、スキンケアへの関心の高まりに加え、新しい処方技術、高級化、SNSの影響、有名人による宣伝なども市場の成長を後押ししています。
花王は、日本の企業で、化粧品、スキンケア製品、パーソナルケア製品、家庭用品、そして特殊化学品を製造しています。同社は、人々の暮らしをより良くし、環境保護にも役立つ製品づくりを目指しています。
花王は、Curél、SENSAI、MOLTON BROWN、Bioré、Jergens、Oribe、Attack、Laurierなどの有名ブランドを展開しています。これらの製品は、アジア、南北アメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカなど世界各地で販売されています。
