スポーツホスピタリティ市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2025 - 2032) 分析

スポーツ・ホスピタリティの市場規模は、2025年に175億2,000万米ドルと評価され、2032年には665億4,000万米ドルに達すると予測され、2025年から2032年までの 年平均成長 率（CAGR）は21.0%で推移すると予測されている。

スポーツ・ホスピタリティとは、スポーツ・イベントの参加者に宿泊、食事、娯楽、その他のサービスを提供することを指す。スポーツ・ホスピタリティは、ファンや企業顧客のスポーツ体験全体を向上させる。同市場は、スポーツリーグの人気上昇、スポーツツーリズムの成長、ファン参加型の取り組みへの注目の高まりによって牽引されている。

スポーツ・ホスピタリティ市場は、製品タイプ、スポーツイベント、チャネル、参加者、地域によって区分される。製品タイプ別では、市場は飲食、宿泊、イベント、その他に区分される。2025年の市場シェアは、飲食部門が最大であった。これは、スポーツ参加者の飲食サービスに対する需要が高いことに起因している。ケータリングはスポーツ・ホスピタリティの重要な部分である。収益ストリーム別では、市場はプライマリー・ホスピタリティ、セカンダリー・ホスピタリティ、メディア・ライツ、スポンサーシップ、その他に区分される。

スポーツ・ホスピタリティ市場の地域別インサイト

• 予測期間中、北米がスポーツ・ホスピタリティ市場の最大市場となり、2025年の市場シェアの45%以上を占めると予想される。北米市場の成長は、主要スポーツリーグの高い人気と、スタジアムやファン参加技術への投資の増加に起因している。
• 欧州はスポーツ・ホスピタリティ市場において第2位の市場であり、2025年の市場シェアの30％以上を占めると予想される。同市場の成長は、同地域におけるスポーツ観光の増加と象徴的なスポーツ会場の存在に起因している。
• アジア太平洋地域は、スポーツ・ホスピタリティ市場で最も急成長しており、予測期間中の年平均成長率は20%を超えると予想される。アジア太平洋地域の市場成長は、可処分所得の増加とスポーツインフラ整備への投資に起因している。

図1.スポーツ・ホスピタリティの世界市場シェア（%）、地域別、2025年

このレポートの詳細, サンプル コピーをリクエスト

スポーツ・ホスピタリティ市場の促進要因

• スポーツリーグとイベントの成長： 世界のスポーツ産業は、新しい人気リーグの台頭と既存リーグの拡大により、過去10年間で著しい成長を遂げてきた。NBA、NFL、EPL、IPLなどの主要リーグは根強いファンの支持を得ている。スポーツイベントの数も着実に増えている。このため、試合やトーナメントのライブ観戦のために旅行するファンの間で、宿泊、飲食、送迎などのスポーツ・ホスピタリティ・サービスに対する大きな需要が生まれている。主要なスポーツリーグやイベントの堅調な成長は、スポーツ・ホスピタリティ産業の大きな原動力となっている。例えば、マンチェスター・ユナイテッド、リヴァプールなどのEPLの強豪による最近の施設のアップグレードは、英国政府のデジタル・文化・メディア・スポーツ省が2025年に発表した財務報告書によると、宴会、会議、体験デーなどを通じて試合日以外のホスピタリティ収益を大幅に押し上げている。
• スポーツ・ツーリズムの人気の高まり： スポーツ観戦やスポーツ活動を目的とした旅行であるスポーツ・ツーリズムは、近年目覚ましい成長を遂げている。スポーツ愛好家は、お気に入りのチームや選手の試合を観戦するためなら、長距離の移動も厭わず、ホスピタリティ・サービスに多額の出費を惜しまない。また、オリンピックやFIFAワールドカップなどの大規模なスポーツイベントには、世界中から大勢の観衆が集まる。スポーツ・ツーリズムへの傾倒の高まりは、ホテル、パッケージ・ツアー、輸送、その他イベントと結びついたホスピタリティ・サービスの需要を煽っている。例えば、国連世界観光機関によると、ロシアが主催した2018年サッカー・ワールドカップでは、300万人を超える外国人観光客が訪れた。同様に、オーストラリアとニュージーランドが共同で開催した2022年のクリケット・ワールドカップでは、クリケットを愛するさまざまな国から大量の観光客が押し寄せた。
• ファン参加モデルの成長： スポーツ団体は、限定特典、仮想現実・拡張現実（VR/AR）統合、分析的洞察、その他のイノベーションを通じてライブ・イベント体験を強化するファン参加イニシアティブに多額の投資を行っている。スポーツ・ホスピタリティは、特定の会員レベルに連動したホスピタリティ・アクセスを提供することで、次世代エンゲージメント・モデルにおいて重要な役割を果たしている。比類のないファン体験を創造することに重点を置くことが、ホスピタリティ・サービスの普及を促進している。例えば、米国旅行協会による2021年の調査では、スポーツイベントに関連したホテルの予約が2020年の水準から増加していることが示されている。ファン・エンゲージメントの革新は、より高いエンゲージメントと消費額を生み出すため、スポーツ・フランチャイズを軸とした体験型サービスの需要は、今後数年で増加する可能性が高い。
• 富裕層消費の増加： 富裕層（HNWI）の数は世界中で大幅に増加している。HNWIは可処分所得が高く、スポーツイベントを含む特別な体験に多額の支出をする。プライベートジェット、ヨット、スイートルーム、ラウンジなどの豪華なホスピタリティ・サービスは、富裕層の観客の間で人気を集めている。彼らの高い消費能力は、スポーツ・ホスピタリティ企業に大きな収益機会を提供している。例えば、World Inequality LabによるWorld Inequality Report 2022によると、世界人口の上位1％が世界の世帯総資産の40％以上を保有しており、今後数年間、富裕層によるプレミアム・スポーツ・イベントや体験への支出が増加する可能性を示している。

スポーツ・ホスピタリティ市場の機会：

• 拡張現実と仮想現実の活用： スポーツ・ホスピタリティに拡張現実（AR）と仮想現実（VR）技術を応用することで、ライブ・イベント体験を新たなレベルに引き上げることができる。例えば、ARはホスピタリティ・スイートのガラス壁にイベントの主要な統計やデータをオーバーレイしたり、スタジアムのどの席からもシミュレーションされた景色を提供することができる。VRヘッドセットは没入型コンテンツを提供し、遠隔参加も可能にする。AR/VRソリューションの採用は、スポーツ・ホスピタリティ企業にとって大きな成長の道を示している。
• 持続可能なイベント管理への注力： 持続可能性は、業界全体で不可欠なものとなりつつある。スポーツ・ホスピタリティ・プロバイダーは、イベントの二酸化炭素排出量を削減するために、様々なエコロジカル・イニシアチブを実施することができる。例えば、スタジアムでの再生可能エネルギーの使用、環境に優しい建設資材、地元産の旬の食材の調達、廃棄物管理システムなどである。持続可能なスポーツ・ホスピタリティは、環境意識の高い参加者や企業顧客を惹きつけることができる。例えば、アーセナルFCは2019年に欧州最大のソーラーパネル・アレイをスタジアムに設置し、同スタジアムのウェブサイトによれば、年間電力需要の5％を発電しており、他が追随できる模範を示している。
• スマート会場とキャッシュレス体験の成長： スポーツ施設は、IoT、AI、ビッグデータ分析などのテクノロジー・ソリューションを導入し、よりスマートでデータ主導型の施設を目指している。モバイルアプリやNFCによる非接触型体験も定着しつつある。スマートスタジアムによって、スポーツ・ホスピタリティ企業は、ダイナミックプライシング、自動化された飲食注文、パーソナライズされたプロモーションなどの革新的なサービスを提供することができる。キャッシュレス決済は取引効率を向上させる。テクノロジーの導入は大きな成長の可能性を秘めている。例えば、2022年国際電気通信連合（ITU）のデータによると、世界のインターネットユーザー数は2019年の約41億人から2021年には49億人に増加し、この間に17％増加したことになる。
• 戦略的提携： スポーツ協会、スタジアム所有者、イベント会社、ホスピタリティ・ブランド、チケット・プラットフォーム、その他の利害関係者間の戦略的提携は、エンド・ツー・エンドのイベント体験を向上させるために不可欠である。共同パートナーシップは、サービス提供の拡大やクロスセリングによる新たな顧客層の開拓に役立つ。また、コラボレーションは知識やリソースの交換を促進する。戦略的提携に踏み出すことは、スポーツ・ホスピタリティ企業のビジネス成長を助けることができる。例えば、国連世界観光機関のデータによると、国際観光客の到着数は2023年から2030年の間にパンデミック前の2019年のレベルから25％増加すると予測されており、没入型のスポーツ・エンターテイメント・オプションに対する大きな需要があることを示している。

スポーツ・ホスピタリティ市場の動向：

• 高度なアナリティクスの採用： スポーツ組織は、機械学習やAIのような最新の分析技術を活用して、構造化データおよび非構造化データから洞察を得ている。高度なアナリティクスは、ホスピタリティ・プロバイダーが価格設定やパッケージの最適化、需要予測、プロモーションのカスタマイズ、適切なレコメンデーションによる顧客体験の向上に役立つ。データ主導の意思決定は、スポーツ・ホスピタリティの大きなトレンドである。
• 革新的なホスピタリティ・オプションの開始： 多様な顧客ニーズに対応するため、ユニークなホスピタリティが登場している。マイクロ・スタジアム・スイート、ポップアップ・ホテル、NFT連動パッケージ、アスレジャーに特化したサービスなどにより、プロバイダーはポートフォリオを差別化できる。例えば、スポーツ・メタバース・プラットフォームは、ホスピタリティの疑似体験を提供することができる。ホスピタリティの革新は、新たな顧客層を惹きつける。例えば、American Alliance for Health, Physical Education, Recreation and Danceが2022年に実施した最近の調査によると、米国を拠点とするスポーツ団体の60％以上が、今後2年間にこのような斬新なホスピタリティ・アメニティに投資しているか、投資を計画している。
• 体験型ホスピタリティの台頭： 現代の消費者は、単なるサービスではなく、特別な思い出やストーリーを求めている。例えば、選手とのミート＆グリート、舞台裏ツアー、アスリートとのスキルアップなど。カスタマイズされたイベントやアクティビティは、永続的な印象を生み出します。例えば、Team Marketing Reportの2021-2022年NFLスポンサーシップレポートのデータによると、NFL32チーム中22チームが、プレミアムチケットやスポンサーシッププログラムから、パンデミック前と比較してより多くの収益を得ている、
• オムニチャネル流通への注力： ホスピタリティ企業は、物理的チャネルとデジタル・チャネルを横断するシームレスな販売のためのオムニチャネル戦略を採用している。最適化されたオンライン予約プ ラットフォーム、メタバース・バーチャル会場、NFTとのタイアップ、そ の他新興のモデルは、デスティネーション・マネジメント会社やス ポーツ旅行代理店を通じた従来の流通を補完している。オムニチャネル販売は、顧客のリーチを最大化する。例えば、国際オリンピック委員会が2021年に実施した調査によると、東京オリンピックの観客の60％以上が、好みの販売チャネルを選べることが観戦の重要な要因であると回答している。

スポーツ・ホスピタリティ市場の阻害要因

• 高いコスト： スポーツ・ホスピタリティ・サービスは、一等地の必要性、独占的要素、技術統合のコストなどのために高額になる可能性がある。プレミアム・パッケージは、多くのファンにとって手の届かないものかもしれない。そのため、予算の制約がホスピタリティ・オプションの普及を妨げ、対応可能なターゲット層が限定される。コストの管理は必須である。例えば、国連世界観光機関のデータによると、大規模な国際スポーツイベントに参加する観光客1人あたりの1日平均消費額は、2015年には150米ドル未満だったのに対し、2019年には250米ドルを超えている。

カウンターバランス：手頃な価格で収益性の高いスポーツ・ホスピタリティ・パッケージを提供するために、競合他社の料金や市場が求めているものを理解すること。需要、イベントまでの時間、経験レベルに応じて柔軟に調整できる価格設定モデルを探す。

• 健康と安全のリスク： 特にパンデミック（世界的大流行）の最中、スポーツ・イベントでは、観客の管理や健康プロトコルの遵守が難しくなっている。安全性の欠如は、イベントの体験に深刻な影響を与え、ホスピタリティのブランドイメージを損なう可能性がある。リスクを軽減するためには、厳格な監視が必要である。例えば、国連世界観光機関の2020年の報告書によると、パンデミック時の旅行制限により、2020年の国際観光客の到着数は74％減少した。対抗策例えば、クライアントに感動を与えたい企業グループや、パーソナライズされた体験を求めるファンなど、特定の顧客の好みやニーズに合わせてカスタマイズしたスポーツ・ホスピタリティ・パッケージを提供する。
• アンブッシュ・マーケティングの脅威 アンブッシュ・マーケティングとは、無許可の団体がスポンサー料を支払うことなく、スタジアム近くにホスピタリティ・ラウンジを設置するなど、イベントに便乗することを指す。この非倫理的な行為は、公式パートナーや主催者のホスピタリティ収入を食い潰す。例えば、2022年に国際貿易局が行った調査では、米国企業の45％が、2020年の東京オリンピックにおいて、アンブッシュ・マーケティングがマーケティング効果とスポンサーシップROIに大きな影響を与えたと報告している。

対抗策例えば、2022年の国際貿易管理局の調査では、米国企業の45％が、待ち伏せマーケティングは2020年の東京オリンピックでのマーケティング効果とスポンサーシップのROIに大きな影響を与えたと報告している。

アナリストの見解

スポーツホテル市場は、チームやリーグに対するファンのエンゲージメントの高まりにより、世界的に活況を呈している。可処分所得の増加とプレミアムな体験への需要が、豪華なボックス席やクラブシート、独占的パートナーシップを選ぶようファンを駆り立てている。現在は北米が市場を支配しているが、今後数年間はアジア太平洋地域が力強い成長を遂げると予想されている。

現地での飲食費が最大の収益源である一方、チームはファン体験を豊かにするため、キュレーションされたダイニング体験やスポーツをテーマにしたエンターテイメント施設など、新たなサービスを模索している。しかし、多額の初期投資と運営コストは、多くの不動産オーナーにとっての課題である。もう一つの問題は季節性で、トーナメントのシーズンは需要が最も高まる。

また、スマートテレビ、携帯電話、OTTプラットフォームを通じて、スポーツのライブ放送を視聴できる機会も増えている。このため、アリーナへの来場はある程度制限される。しかし、他のファンと一緒に観戦するという社交的な要素は、スタジアム訪問がスポーツの不可欠な一部であり続けることを保証している。

観戦体験。フランチャイズ企業は、試合当日の収入への依存度を下げるため、不動産やスポンサーシップに進出している。全体として、スポーツ・ホスピタリティ市場は継続的な成長の態勢を整えているようだ。オリンピックとワールドカップの新会場は、短期的な後押しになるだろう。ニッチスポーツへの関心が高まれば、対応可能な市場は拡大する。施設がテクノロジーのアップグレードを取り入れ、地域コミュニティとのつながりを構築すれば、ピークシーズン後のアクティブな利用率を高めることができる。

最近の動き

新製品の発売：

• 2023年、キース・プラウズは、フランスで開催される2023年ラグビー・ワールドカップに向けた新しいホスピタリティ・パッケージのスイートを発売した。このパッケージには、VIP席、プライベートボックス、舞台裏ツアーなど様々なオプションが含まれている。キース・プラウズ社は、英国各地の象徴的な会場やスタジアムに公式ホスピタリティ・サービスを提供する老舗企業である。同社は、1830年に2人の楽器メーカーが提携したことに端を発し、後に劇場チケット代理店や音楽出版社へと発展した豊かな歴史を持つ。キース・プラウズは、トゥイッケナムやウィンブルドンなど、一流のスポーツ、社交、文化イベントでプレミアムなホスピタリティを提供することで知られている。同社は、スポーツや文化イベントを大切な思い出に変えることを目指し、ハイエンドなホスピタリティ体験やパッケージを提供することに情熱を注いでいる。さらに、キース・プラウズは、主要なスポーツ・文化イベントの数多くの会場で事業を展開しており、ホスピタリティ業界における広範な存在感を示している。
• 2023年、RTRスポーツ・マーケティング社は、スポーツ・ホスピタリティ・パッケージを外出先から予約・管理できる新しいモバイル・アプリを発表した。このアプリでは、限定コンテンツやオファーにもアクセスできる。RTRスポーツマーケティング社は、スポーツスポンサーシップを希望する企業に特化したサービスを提供するスポーツマーケティングエージェンシーである。同社は、スポーツスポンサーシップ、ホスピタリティパッケージ、その他のスポーツマーケティング活動のサービスを提供しています。RTR Sports Marketing Ltdは、F1スポンサーシップ、MotoGP、フォーミュラE、WSBK、WECスポンサーシッププログラムなど、モータースポーツスポンサーシップに注力している。同社は1995年に設立され、MotoGPスポンサーシップ業界で強い存在感を示し、この強力なプラットフォームへの投資を希望する企業にコンサルティングを提供している。
• 2023年、ATPI Ltdはオールイングランド・ローン・テニス・クラブとの新たなパートナーシップを立ち上げ、ウィンブルドン選手権のホスピタリティ・パッケージを提供する。このパッケージには、センターコートのチケット、プライベートボックス、ストロベリー＆クリームなど、さまざまなオプションが含まれている。 ATPI Ltdは、世界中のさまざまな専門分野で活動する組織に、世界をリードする企業旅行とイベントソリューションを提供する企業である。同社は鉱業組織向けの専門的な出張管理サービスで知られ、業界をリードする出張技術と豊富な業界経験を組み合わせ、鉱業従事者が直面する複雑な課題に対応している。さらにATPI社は、企業文化に合ったESG戦略の構築を支援するために、ATPI Haloと呼ばれるカーボン測定、削減、オフセットサービスを提供している。同社は英国に本社を置き、世界中に100以上の拠点を持つネットワークを通じて事業を展開しており、専門的な経験と深く根付いた専門知識を革新的なテクノロジーと組み合わせることで、顧客に節約と安心を提供している。

買収とパートナーシップ

• 2023年、コンパス・グループは英国のスポーツ・ホスピタリティ・パッケージの大手プロバイダーであるキース・プラウズを買収した。

Compass Groupはイギリスのチェルシーに本社を置く、イギリスの多国籍コントラクトフードサービス企業である。 ヨーロッパ最大のコントラクトフードサービス企業であり、50万人以上の従業員を抱える。

コンパス・グループ・ノースアメリカは、すべての顧客のために経験を構築する企業ファミリーである。コンパス・グループLLCは、ニューヨーク、アルゼンチン、チリに支店を持ち、ペルー、コロンビア、メキシコ、ブラジルに系列事務所を持つSEC登録投資顧問会社である。同社はラテンアメリカの投資戦略を株式と債券の両分野に分散して提供しており、コンパス・グループLLCは1996年以来、ラテンアメリカ戦略を運用している。同社は、大規模なネットワークと強力な地域的プレゼンスを構築し、比類のないローカル・インテリジェンスを実現している。

• 2022年、オンロケーション・エクスペリエンスはナショナル・フットボール・リーグ（NFL）と提携し、NFLのホスピタリティ・パッケージの独占プロバイダーとなった。

オンロケーション・エクスペリエンスは、世界的なスポーツ、音楽ツアー、文化イベントにおいて、公式アクセスやプレミアムVIP体験を提供する企業である。同社は、世界中の主要イベントでVIPアクセス、プレミアム席、特別な時間を提供し、顧客がユニークなライブ体験を満喫できるようにしている。オン・ロケーションは、象徴的なパートナーと協力して特別な体験を提供することで知られており、エンデバー・ネットワークの一員である。同社のサービスには、ファン旅行、独自のデスティネーション音楽体験などが含まれる。特別な体験を提供する一方で、そのサービス、特にイベントチケットや旅行パッケージに関する顧客からの苦情もある。全体として、オンロケーション・エクスペリエンスは、スポーツ、音楽、文化イベントのためのユニークでプレミアムな体験を提供する世界的リーダーである。

• 2022年、レジェンド・インターナショナルはPGAツアーと提携し、PGAツアーのホスピタリティ・パッケージの独占プロバイダーとなった。

レジェンド・インターナショナルは、スポーツやエンターテインメントの組織や会場に総合的なソリューションを提供することに特化したプレミアム・エクスペリエンス企業であるレジェンドの一員である。同社は、プランニング、セールス、パートナーシップ、ホスピタリティ、グッズ、テクノロジー・ソリューションを含む360度のサービス・ソリューションを提供している。ロンドン、リバプール、マドリード、ハンブルグ、ミラノなど、さまざまな場所にオフィスを構えるレジェンド・インターナショナルは、イギリスとヨーロッパ全域にフルサービスの能力を広げている。レジェンド・インターナショナルは、6つの専門分野で1,800を超える革新的なソリューションを提供しており、各専門分野でプロジェクトを成功に導いています。レジェンド・インターナショナルは、様々なスポーツ団体や会場との仕事で知られ、ビジネス成果を促進するためのオーダーメードのソリューションを提供している。同社は、イベント・ホスピタリティ・サービス、チケット販売、マーチャンダイジングを手がける、より大きなレジェンド・ネットワークの一部である。

PGAツアーは、米国と北米におけるプロゴルフツアーの主催者である。PGAツアーとして知られる、毎年開催される主要トーナメントシリーズのほとんどのイベントを主催している。PGAツアーは、プロゴルフトーナメントの主催と認可を行うだけでなく、ゴルフコースの開発とゲームの成長を監督する責任があります。PGAツアーには、PGAツアー、コーン・フェリー・ツアー、PGAツアー・チャンピオンズの3つの主要ツアーがあります。

図2.スポーツ・ホスピタリティ市場のシェア（%）、製品タイプ別、2025年

このレポートの詳細, サンプル コピーをリクエスト

スポーツ・ホスピタリティ市場のトップ企業

• キース・プラウズ
• RTRスポーツマーケティング社
• ATPI社
• RKスポーツホスピタリティ
• ホワイトレーベル・ホスピタリティ
• CSM Sports and Entertainment LLP
• DTB Sports Hospitality and Event Management Limited
• ハニー・アンド・カンパニー株式会社
• ウッドメディアグループ
• ホスピタリティ・ファインダー
• レジェンド・インターナショナル
• オンロケーション・エクスペリエンス
• クイントイベント
• スポーツワールド
• スポーツトラベルカンパニー
• TLAワールドワイド
• VIPスポーツイベント
• ワールドスポーツグループ
• IMG
• ワッサーマン
• オクタゴン
• WMEスポーツ
• CAAスポーツ

定義 スポーツ・ホスピタリティ市場とは、スポーツ・イベントの参加者や参加者に宿泊、食事、エンターテインメント、コンシェルジュ、その他のサービスを提供することに焦点を当てた業界を指す。スポーツ・ホスピタリティ市場には、イベント主催者が提供するファースト・パーティ・サービスと、スポーツ観戦者向けのサード・パーティの旅行、宿泊、食事、体験型サービスが含まれる。スポーツ・ホスピタリティは、ファンや企業顧客の全体的な体験を向上させる。この市場の主なプロバイダーには、ホスピタリティ・ブランド、スポーツ・リーグ、会場所有者、オンライン予約プラットフォーム、旅行会社、専門のスポーツ・ツアー・オペレーターなどが含まれる。スポーツ・ホスピタリティ分野は、プロ・リーグの成長、スポーツ・ツーリズムの増加、ファン参加における革新、スタジアムやイベント・インフラへの投資によって牽引されている。世界のスポーツ市場における主要な収益源となっている。

消費財業界におけるその他の有望レポート

サイクルツーリズム市場

スポーツ用水筒市場

スポーツ栄養市場

スマート・ホスピタリティ・マネジメント市場