世界のクリエイター・エコノミー市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2025 - 2032) 分析

世界のクリエイターエコノミーの市場規模は、2025年の2025億6000万米ドルから、2032年には8481億3000万米ドルに達すると予測され、予測期間中の年平均成長率は22.7％である。

クリエイター・エコノミーとは、ソーシャルメディアやクリエイティブ・プラットフォームを通じてオンラインでコンテンツを収益化する起業家、インフルエンサー、アーティスト、セレブリティの層を指す。従来とは異なる方法で収入を得ることができる。主な成長促進要因としては、ソーシャルメディアの台頭、インターネットやスマートフォンの普及率の増加が挙げられる。

世界のクリエイター・エコノミー市場は、プラットフォームタイプ、クリエイティブサービス、収益チャネル、エンドユーザー、地域によって区分される。プラットフォームタイプ別では、動画ストリーミング、ライブストリーミング、ブログプラットフォーム、eコマースプラットフォーム、ポッドキャスティングプラットフォーム、その他に区分される。予測期間中、動画ストリーミングが最大のシェアを占めると予想される。このセグメントの高い成長は、オンラインビデオ消費の急増と、YouTube、TikTok、Twitchのようなプラットフォームが、クリエイターがオーディエンスを構築し、コンテンツを収益化する人気の方法として台頭してきたことに起因している。

クリエイター・エコノミー市場の地域別インサイト

• 北米：北米は予測期間中、クリエイターエコノミーの最大市場となり、2025年の市場シェアの35%以上を占めると予想される。北米市場の成長は、インフルエンサーや個人クリエイターによるクリエイター向けプラットフォームやツールの早期導入に起因している。
• 欧州欧州もクリエイター・エコノミーの主要市場であり、2025年の市場シェアは25%を超える。同地域には、インスタグラムやフェイスブックといった既存のソーシャルメディア・プラットフォームが多数存在するほか、クリエイター向けに特化した新しいプラットフォームも増加している。
• アジア太平洋地域：アジア太平洋地域は、クリエイター・エコノミーの市場として最も急成長しており、予測期間中の年平均成長率は20%を超えると予想される。この背景には、同地域のインターネットユーザー数の増加、TikTokなどの短編動画プラットフォームの人気の高まり、政府や企業によるクリエイターエコノミーへの支援の増加がある。

図1.世界のクリエイター・エコノミー市場シェア（%）、地域別、2025年

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クリエイターエコノミー市場の促進要因

• クリエイター中心のプラットフォームとツールの台頭：個人のクリエイターに力を与えるために特別に設計されたプラットフォームやツールの急速な出現は、クリエイター・エコノミーの主要な推進力である。過去10年間で、YouTube、Instagram、TikTok、Twitchなどのサイトは、誰でもコンテンツを制作・配信しながら視聴者を増やすことを可能にした。これらのプラットフォームは、広告収入シェア、購読プログラム、その他の機能を通じて、直接的な収益化の経路を提供している。例えば、TikTokのCreator Fundはトップクリエイターに報酬を支払い、YouTubeはチャンネルメンバーシップを提供している。さらに、新しいクリエイターファーストのツールは、コンテンツ制作とコミュニティへの参加を簡素化している。Stir、Medal、Clipsのようなアプリは、高品質な動画の作成を支援する。PatreonやBuy Me a Coffeeのようなサービスは、ファンからクリエイターへの直接支払いを可能にしている。このような民主化は、クリエイター経済への参加を刺激する。
• ニッチコンテンツとパーソナルブランディングの台頭：大衆にアピールするのではなく、特定のオーディエンスに響くニッチでパーソナライズされたコンテンツへとシフトしている。ソーシャルメディア上でサブカルチャーやファンコミュニティが急増したことで、クリエイターはゲーム、旅行、グルメ、アクティビズムなど、専門的な興味に特化した熱心なファンを見つけることができるようになった。また、クリエイターたちは、フォロワーが共感するような独特のパーソナルブランドを構築している。ソーシャルメディアの親密さと信憑性によって、インフルエンサーはファンとの強いつながりを育むことができる。このように、ニッチでアイデンティティ主導のコンテンツ制作が促進されることで、クリエイター経済が拡大する。
• 参入障壁の低下：歴史的に、クリエイティブ産業は、メディア企業、レーベル、スタジオのようなゲートキーパーを通じて、参入に高い障壁を課してきた。コンテンツの制作や流通には、リソースや業界へのアクセスが必要だった。今日のデジタル環境は、使いやすい制作ツール、ファンとの直接的なコミュニケーション・チャンネル、オープンな参加型のコンテンツ・プラットフォームによって、個々のクリエイターにとっての障害を取り除いている。例えば、スマートフォンで動画を撮影し、モバイルアプリで編集し、TikTokを通じて視聴者を作り、YouTubeパートナープログラムを通じて収益化し、ファン会員から資金を得ることができる。障壁の低減は、クリエイター・エコノミーへの参加を刺激する。
• COVID-19の加速：COVID-19の大流行は、クリエイター・エコノミーの成長を加速させるという予期せぬ影響をもたらした。従来の雇用が途絶えたことで、多くの人がクリエイティブな起業に目を向けた。また、ロックダウンはコンテンツ消費に拍車をかけ、自宅で娯楽に費やす時間が増えた。アーリーステージのテクノロジー企業への投資に特化したベンチャーキャピタル（VC）であるSignalFireの2021年の報告書によると、パンデミックの間、コンテンツクリエイターと名乗る人が50％増加した。YouTube、TikTok、Twitchといったトップクラスのクリエイター・プラットフォームでは、COVID-19の期間中、ユーザーのエンゲージメントと滞在時間が記録的なものとなった。長期的な影響はまだ不透明だが、パンデミックはクリエイター・エコノミーへの関心を喚起した。

クリエイター・エコノミーの市場機会

• 新興市場：アジア、アフリカ、ラテンアメリカなどの発展途上地域でインターネットやスマートフォンの普及が進むにつれ、クリエイターの可能性を秘めた膨大な数の新しいオーディエンスがオンラインに登場しつつある。インド、インドネシア、ブラジル、ナイジェリアなどの国々では、若者の人口とデジタル接続の増加により、新たなクリエイターと消費者のプールが形成されている。特にアジアでは、現地のクリエイター文化がすでに繁栄しており、世界的に人気のある音楽、ダンス、ユーモアのコンテンツが生み出されている。TikTokの成長の大部分は米国外からもたらされたものである。新興市場がハイテクへのアクセスを獲得するにつれて、彼らのクリエイティブ・コミュニティはクリエイター経済をさらに拡大するだろう。
• VRとメタバース：仮想現実、拡張現実、複合現実は、クリエイターにとって新たな没入型環境を提供する。3D仮想世界、アバター、カスタム仮想空間、拡張カメラ効果を作り上げることで、クリエイターはストーリーテリング、パフォーマンスアート、ソーシャルインタラクションの新しい形式を開拓することができる。VRChatやCoreのようなメタバース・プラットフォームは、すでに初期のクリエイター・ネットワークをホストしている。技術が向上し、普及が進めば、VR、AR、MRは、デジタル創作の画期的なカテゴリーを刺激する可能性がある。大手ハイテク企業はメタバース開発に数十億ドルを投資し、基盤を整えつつある。
• ウェブ3とNFTの特徴：新たなWeb3モデルは、新たな種類のデジタル所有権、コミュニティ参加、および小数収益源を可能にする。特にNFTは、クリエイターが自分のブランドと結びついたユニークなデジタル商品やトークンを販売することを可能にする。スマートコントラクト、DAO、ウォレット接続などの機能は、ファンによる直接的な効用と投資を確立する。FoundationやRareableのようなプラットフォームは、クリエイターのNFTの機会を狙っている。ブロックチェーン技術が思惑を超えて成熟するにつれ、web3はクリエイターがデジタルコンテンツや製品を通じて生計を立てる方法を再構築することを約束する。暗号を利用したモデルは、収益化とコミュニティ支援を拡大することができる。
• メディア業界の変革：ハリウッドのスタジオ、レコードレーベル、エージェンシーといった伝統的なエンターテインメントやメディア機関は、いまだに多くのクリエイターのキャリアパスを支配している。しかし、インターネットをベースとしたモデルは、彼らのゲートキーパーの役割を破壊しつつある。YouTubeのマルチチャンネルネットワークは、ネットワークと同様のサービスを提供している。インディペンデント・ミュージシャンはプロモーションのためにTikTokを利用している。レガシーなメディア構造がデジタルの破壊に適応するにつれ、個々のクリエイターがファンとの直接的な関係に基づいて自らの運命をコントロールする機会が生まれている。パワーバランスは仲介業者から離れつつあり、独立系クリエイターに利益をもたらす可能性がある。

クリエイター・エコノミーの市場動向：

• 短編縦型動画：60秒未満の短編縦型動画は、TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsのようなアプリで爆発的に増えている。縦長動画の向きと長さは、スマートフォンのクイックテイクコンテンツに最適化されている。チャレンジ動画からブログ、寸劇まで、縦型短編動画は理想的なモバイルフォーマットです。これらの一口サイズの動画は、作成への障壁を低くし、視聴者の注意力の低下に合わせている。これらの動画の普及は、メディア習慣のパラダイムシフトを象徴している。YouTubeの報告によると、毎月1億人以上がShortsを視聴している。縦型動画は、クリエイターブームにおける決定的なコンテンツトレンドである。
• ライブストリーミング：ライブストリーミングは、クリエイターがリアルタイムでコミュニティを巻き込み、収入を得るための人気ツールとなっている。Twitchはビデオゲームのライブストリーミングのパイオニア。YouTube Live、Instagram Live、TikTok LIVEは、携帯電話からのストリーミングを可能にしている。ファンはライブの信憑性にチップ、寄付、忠誠心で報いる。コンサート、講演、料理、ゲーム、チャットなどのストリーミングは、ファンとの直接的なつながりを可能にする。インタラクティブな即時性がZ世代の視聴者を惹きつける。5Gが普及するにつれ、ライブストリーム機能は高まるだろう。
• 一口サイズのコンテンツ：短い動画と並んで、Instagramの60秒リールやMediumの300ワードのブログの断片のような一口サイズのコンテンツ形式が急増している。これらのマイクロコンテンツは、限られたアテンションスパンに最適化されている。バイラルなダンス動画から、消化しやすいインフォグラフィック、シェアしやすい引用まで、一口サイズの作品はソーシャルフィード上で簡単に拡散する。一つ一つの労力は少ないが、コンスタントにリリースされれば、全体としてエンゲージメントとコンバージョンを促進する。マイクロコンテンツの台頭は、カジュアルなクリエイターの垣根を低くする。
• マルチメディアコラボレーション：コラボレーションにより、クリエイターは視聴者のリーチを広げながら、アイデアを交配することができる。インフルエンサー、有名人、ブランド、アーティストを起用した共同制作は、クリエイティブの強みとファンベースを結びつける。YouTubeとTikTokのコラボは、ニッチなコンテンツを組み合わせている（例：ゲーム＋美容）。ライブストリームでは、特別ゲストや共演者が登場する。Spotifyのプレイリストはミュージシャンとジャンルを融合させている。Instagramは、共同活動に取り組んでいる。プラットフォームがコンテンツの世界を相互接続することで、クリエイティブな集団が繁栄する。

クリエイター・エコノミー市場の制約

• プラットフォーム依存と収入変動：クリエイターは、YouTube、Instagram、TikTokといった一握りの支配的なプラットフォームに視聴者リーチを大きく依存している。このような依存は、アルゴリズムやポリシーの更新の影響を受けやすい。収益化と知名度は、警告なしに影響を受ける可能性がある。また、収入の流れをプラットフォームのパフォーマンスに直接結びつけることは、ボラティリティを生む。アルゴリズムの調整や活動休止期間は、財務上の不確実性につながる。このようなプラットフォーム依存のリスクを軽減するには、マルチチャネルの回復力と多様な収益源を構築することが極めて重要である。
• 発見性の課題：飽和状態の状況は、新しいクリエイターにとって目立つことを難しくしている。トップクラスのプラットフォームは10億人を超える月間アクティブユーザーを誇り、毎日何万時間ものコンテンツがアップロードされている。ターゲットとなる視聴者にリーチすることは、非常に大きな課題である。効果的なメタデータの最適化、ソーシャルシェア、著名なプロフィールとのコラボレーションは、発見力を助けることができる。しかし、ほとんどのクリエイターは、効果的なプロモーションのためのリソースがなく、埋もれたままだ。また、ノイズによって誤った情報が急速に広まることもある。
• 著作権と収益化の制限：クリエイター・プラットフォームはアクセスを開放する一方で、著作物や収益化に関する規制を課している。YouTubeの自動コンテンツIDシステムは、無許可の使用を禁止またはブロックする。フェイスブックは、他ブランドの収益化を禁止している。フェアユース規定は、依然としてグレーゾーンを生み出している。無許可のリミックスやマッシュアップは危険な領域に踏み込む。収益が下がる可能性がある。保護と創作の自由のバランスを取ることは、プラットフォームが使用を取り締まることに消極的であるため、依然として難しい。

最近の動向

新製品の発表

• 2022年9月、MetaはFacebookとInstagramのクリエイター向け収益化ツールのアップデートを開始した。これにより、人気の短編動画クリエイターへの支払いが拡大した。
• 2022年6月、YouTubeはトップShortsクリエイターに毎月報酬を支払う1億米ドルの基金、YouTube Shorts Fundを開始した。これにより、同プラットフォームにおけるクリエイターの収益化が促進された。
• 2021年11月、TikTokはコンテンツクリエイターが成功するためのスキル開発に焦点を当てたクリエイター教育プログラム、TikTok Creator Nextを発表した。このプログラムは、制作、視聴者の増加、収益化などの分野をカバーしている。

買収とパートナーシップ

• 2022年3月、Metaはポジティブなオンラインコミュニティの形成にフォーカスしたソーシャルメディアアプリ、Wholesomeを買収した。これにより、メタはクリエイターのウェルビーイングの提供を強化することができた。
• 2021年12月、Spotifyはポッドキャスターの番組制作を可能にするテクノロジープラットフォームWhooshkaaを買収した。これにより、Spotifyはポッドキャストクリエイターへのサービス提供能力を拡大することができた。
• 2021年9月、TikTokはWixと提携し、クリエイターがWixのテクノロジーを使ってウェブサイトを構築し、ブランドを管理できるようになった。これにより、TikTok上のクリエイターのウェブサイト作成プロセスが簡素化された。

図2.クリエイターエコノミーの世界市場シェア（％）、プラットフォームタイプ別、2025年

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クリエイター・エコノミー市場の上位企業

• Bytedance
• Meta Platforms, Inc.
• Alphabet Inc.
• スポティファイAB
• Netflix, Inc.
• スナップ
• Twitter, Inc.
• ピンタレスト
• Etsy
• ショッピファイ
• パトロン
• ティースプリング
• Twitch インタラクティブ
• ディスコード
• カメオ
• TikTok
• YouTube
• インスタグラム